A Samsung Electronics pode ter um motivo surpreendente para dar as boas-vindas ao primeiro iPhone dobrável da Apple. Isso porque quanto maior o preço da Apple, menos impactante será o preço da própria Samsung.
O negócio móvel da Samsung está crescendo seriamente antes do anúncio da série Galaxy Z Fold 8 agendado para o final de julho em Londres. Os custos de memória e processador estão aumentando, vazamentos sugerem que os preços do Galaxy subirão e a Apple, há muito ausente da categoria, deverá entrar em setembro com aquele que poderá ser o iPhone mais caro já fabricado.
Nabila Popal, diretora sênior de pesquisa da International Data Corporation (IDC), disse ao The Korea Herald que espera que a Samsung aumente o preço de seu principal dispositivo dobrável em cerca de US$ 100 este ano, mas que ainda será “significativamente menor” do que o primeiro dispositivo dobrável da Apple.
Isso dá à Samsung algo que raramente consegue da Apple: cobertura de preços. Mas apenas a capa fica mais fácil.
Os mesmos choques de custos estão a comprimir as margens da Samsung, e a Apple está a emergir como uma terceira frente, atrás da norte-americana Motorola e da chinesa Huawei, uma liderança que a Samsung já está a lutar para manter.
Apple também sofre choque de custos
A pressão não é mais teórica. O CEO da Apple, Tim Cook, disse recentemente ao Wall Street Journal que os aumentos de preços são “inevitáveis” à medida que os custos de memória e armazenamento disparam, comparando o choque a uma “inundação que ocorre uma vez a cada século”.
Popal não ficou surpreso. O custo da memória aumentou cerca de três vezes este ano e nenhum fornecedor consegue absorvê-lo. O que a surpreendeu foi o momento. Ela acredita que os comentários de pré-lançamento do CEO foram uma “jogada deliberada e inteligente” da Apple para aquecer os compradores para a ideia.
A Samsung não tem esse controle sobre suas mensagens, e o aperto já está evidente em seus números. O lucro operacional da divisão móvel no primeiro trimestre caiu 35% em relação ao ano anterior, à medida que os custos dos componentes aumentaram mais rapidamente do que os preços, apesar das fortes vendas do Galaxy S26.
Alguns analistas sul-coreanos prevêem agora que o sector poderá cair no vermelho na segunda metade do ano.
Linda Sui, fundadora da Smart Analytics Global e ex-chefe de mercado de dispositivos móveis da TechInsights, disse ao The Korea Herald que o esperado aumento de preços da Samsung se deve à pressão de custos e à estratégia. Ele espera que o Fold 8 Ultra custe perto de US$ 1.999, e o Fold 8, mais amplo, em formato de livro, custe cerca de US$ 1.799, uma linha em camadas construída propositalmente à frente da Apple.
Ela acrescentou que um iPhone dobrável com preço acima de US$ 2.000 aumentaria o “guarda-chuva de preços” da categoria, ou o limite máximo em que os concorrentes abaixo dessa categoria parecem razoáveis.
Ela explicou que o guarda-chuva vale mais para a Samsung este ano do que nos anos anteriores. Com suas próprias margens de lucro diminuindo, eles precisam vender sua próxima dobra como um produto premium, em vez de um produto superfaturado. Com a Apple cobrando US$ 2.500, o Galaxy Fold 8 Ultra de US$ 1.999 parece uma escolha inteligente.
Mas a Samsung precisa comprometer tudo primeiro. Um modelo dobrável estará disponível em julho. Os produtos da Apple não deverão ser lançados antes de setembro. Portanto, a Samsung está definindo preços e adicionando um modelo amplo, estilo livro, que reflete o formato em que a Apple está trabalhando, enquanto compete com produtos rivais que ninguém viu antes.
A Samsung ainda é líder em dispositivos dobráveis?
A Samsung começou em julho como fabricante número um de dispositivos dobráveis do mundo, mas esse título é mais instável do que você imagina. Popal disse que a empresa já perdeu a liderança nos EUA, o segundo maior mercado de dobráveis.
Até 2025, a Motorola terá 48% e a Samsung 43%, segundo a IDC, e a diferença aumentou para 65% a 19% no primeiro trimestre deste ano.
A Counterpoint Research ainda tem uma liderança estreita em 2025, com a Samsung com 50,9% e a Motorola com 44,1%, mas isso caiu significativamente em relação aos 65,6% de um ano atrás.
Popal disse que a Apple “aumentará sua pressão, especialmente nos Estados Unidos”.
A China, o maior mercado responsável por cerca de 60% dos embarques, tem o problema oposto. A Samsung não teve esse problema. Devido ao domínio da Huawei, na opinião de Popal, a entrada da Apple irá ameaçá-la mais do que a Samsung, que tem pouco a perder.
Por enquanto, a coroa mundial ainda pertence à Samsung. Sui, da SAG, espera enviar mais de 7 milhões de produtos dobráveis para os 5 milhões da Apple até 2026. Minha preocupação é o relógio. Ele disse que a Apple está “bem posicionada para superar a Samsung” devido à força de seu ecossistema e aos clientes que estão prontos para atualizar, acrescentando que “2027 pode ser um grande ponto de viragem”.
Pergunta mais difícil: por que comprar?
Considerando tudo isto, permanecem questões que a cobertura de preços não consegue responder. “Por que você compra?”
O preço sempre foi a maior barreira para os dispositivos dobráveis, mas este ano os preços estão subindo ainda mais, elevando o nível que os dobráveis devem superar para serem justificados. Sui disse que embora o hardware possa ajudar, “as melhorias no hardware por si só podem não ser suficientes”.
O que importa é se ele conquista seu lugar dia após dia.
Sui acredita que pode vencer mesmo em pequena escala. Os dobráveis não precisam se tornar populares para serem lucrativos, argumenta ela.
“Da mesma forma que um carro de luxo ostenta um emblema de mercado de massa”, os produtos Halo podem melhorar a imagem da marca e proteger os lucros sem ter que vender em grandes quantidades.
Popal é menos indulgente. Ela diz que os dobráveis continuam sendo um “segmento de nicho, menos de 2,5% do mercado total de smartphones”, e apenas uma de duas coisas mudará isso.
“Ou o preço precisa cair significativamente ou surge um caso de uso matador único”, diz ela.
Este artigo foi publicado originalmente no parceiro ANN da Dawn, The Korea Herald.
