As empresas chinesas disseram na segunda-feira que “puniram severamente” vários executivos depois que as autoridades os repreenderam por anúncios que brincavam sobre a infidelidade, um sinal da sensibilidade do governo à queda nas taxas de casamento e à mudança dos costumes sociais.
A China enfrenta uma crise demográfica, com a sua taxa de natalidade a cair para metade na última década e, em resposta, as autoridades promoveram significativamente as estruturas familiares tradicionais.
“Minha mãe tem dois ‘maridos’. Um é meu pai e o outro ela vê duas vezes por ano”, postou a empresa de eletrônicos de consumo OPPO na plataforma de mídia social Weibo na sexta-feira.
O segundo “marido” aparentemente se refere à celebridade favorita da mulher. A empresa informou em comunicado na sexta-feira que o anúncio, que fazia parte de uma campanha que visava mostrar uma imagem mais diversificada das mães modernas, incluindo aquelas que gostam de “perseguir celebridades”, foi rapidamente removido. Mas a sua destituição do cargo não foi suficiente para conter as crescentes críticas públicas no fim de semana.
“Ter dois maridos não é nada interessante”, disse o departamento de propaganda do Estado num comunicado no domingo.
Autoridades da província oriental de Zhejiang alertaram as marcas contra a inflamação das emoções públicas para conquistar clientes, apesar da tentação de atrair compradores mais jovens.
“Sem limites, confundimos agressão com criatividade”, afirmou o comunicado.
O grupo industrial China Advertising Association também repreendeu as marcas por cruzarem fronteiras morais no domingo, de acordo com a mídia local.
A OPPO anunciou na segunda-feira que “puniu severamente” um vice-presidente sênior e outros gerentes de marketing por “ignorar a essência dos valores sociais convencionais”.
Publicado pela primeira vez em 12 de maio de 2026 no Dawn
Foto da capa: OPPO
