A obsessão do Paquistão pelo Bakra Eid não pode ser exagerada. Quer sejam rapazes que vão ao mandi todas as noites para avaliar os seus animais, idosos que perguntam preços fora de casa ou famílias que fazem churrascos durante toda a semana, o festival gera um nível de energia comercial e cultural que nenhum outro evento no país consegue igualar. E toda essa energia se traduz em enormes quantidades de dinheiro sendo trocadas. Quase tudo em dinheiro. De acordo com a Associação de Curtumes do Paquistão, mais de 7 milhões de animais serão sacrificados em todo o país em 2025, com uma receita total estimada em cerca de 600 mil milhões de rúpias.
Existem poucas outras áreas da economia onde tanto dinheiro esteja concentrado em tão poucos lugares num período de tempo tão curto. Esta actividade concentra-se em torno de alguns grandes mandis, muitas vezes na periferia das cidades, onde compradores e vendedores transportam grandes somas de dinheiro a longas distâncias, com riscos reais de roubo e falsificação de dinheiro. Este é exactamente o ambiente em que os pagamentos digitais deveriam, em teoria, tornar-se generalizados. Não admira que o Banco do Estado tenha tentado fazer exactamente isso com a sua campanha “Mercado de Gado Sem Dinheiro” desde 2024, que está agora no seu terceiro ano.
Em 2024, a campanha facilitou aproximadamente 13.000 transações digitais no valor de 560 milhões de rupias no primeiro conjunto de mercados. No ano passado, a cobertura expandiu-se para 24 bancos participantes e 54 mercados, e o número de transações saltou para 64.553 no valor de 4,65 mil milhões de rupias. Em outras palavras, o volume de processamento aumentou aproximadamente 8 vezes e o volume de transações aumentou aproximadamente 5 vezes. Da mesma forma, o tamanho médio do ticket aumentou de cerca de Rs 43.000 para Rs 72.000.
O crescimento é promissor, mas a base ainda é muito pequena. De acordo com as estimativas acima, nem mesmo 1% da economia mandi é canalizado através de pagamentos digitais. Para contextualizar, quase 65% das transações bancárias passam por canais online. Então, por que as taxas de adesão permanecem baixas?
Em 2025, a cobertura da campanha aumentou cinco vezes em comparação com 2024. Quase o dobro desse mercado será coberto este ano
Uma questão importante, e talvez subestimada, continua a ser a da comunicação de dados. É difícil monitorizar as transações digitais para fins específicos, uma vez que a grande maioria prefere transferências regulares de fundos. Embora as transferências regulares de fundos não sejam estritamente comerciais, elas têm grande apelo orgânico. No entanto, isto torna difícil atribuir qualquer coisa a uma campanha específica.
Na verdade, conversas de fundo com os vendedores desta peça sugerem uma verdadeira mudança para pagamentos digitais, se não necessariamente através da campanha Go Cashless. Um intermediário que compra animais na zona rural de Sindh e normalmente os vende a compradores em Karachi disse que quase metade do valor da sua transação passa agora por canais online, tanto de entrada como de saída. Jameel Memon, outro proprietário de fazenda, compartilhou situação semelhante e disse que cerca de 60% da entrada é por meio de canais digitais.
Embora não seja necessariamente um grande obstáculo para clientes relativamente ricos, a maioria dos utilizadores de aplicações de serviços financeiros no Paquistão têm carteiras M, e os seus limites muitas vezes não lhes permitem comprar vacas ou mesmo cabras com base nos preços actuais de mercado. No último regime, o SBP introduziu uma flexibilização temporária dos limites de transacções e de saldo de contas de 14 de Maio a 5 de Junho para fazer face aos elevados preços inerentes às compras de gado.
Do lado da procura, a conectividade de rede continua a ser um problema, tornando a experiência geral de pagamentos digitais desajeitada e pouco fiável. Apesar destes desafios, há boas razões para acreditar que o número de transacções irá aumentar, uma vez que o alcance da campanha quase duplicou para 96 mercados de gado.
A campanha está a expandir-se para além do mandi para incluir instituições envolvidas em pactos de sacrifício colectivo, ou ijtemai qurbani, e tem o potencial de capturar áreas envolvidas em pagamentos maiores e mais estruturados, disse Ahson Saeed, CEO da Last Payments Pakistan, uma organização nacional de propriedade de um banco responsável por operar e disseminar o Esquema Nacional de Pagamentos Instantâneos do país.
Esta iniciativa deve ser considerada como parte da promoção mais ampla de uma economia sem dinheiro por parte do Gabinete do Primeiro-Ministro. Para promover os códigos QR, o governo anunciou no ano passado um subsídio cobrindo a taxa de desconto do comerciante nas transações, o que for menor que 0,5% ou Rs 100.
A campanha Go Cashless é tanto de pessoa para pessoa quanto de pessoa para vendedor, com os reguladores naturalmente favorecendo a última. Na verdade, um dos grandes movimentos desta temporada são as transações QR. As instituições financeiras são orientadas a garantir a liquidação imediata das pernas mercantis. De acordo com Saeed, dada a natureza do comércio de mandi, tais pagamentos exigem crédito imediato do pagador ao beneficiário, uma vez que os atrasos podem levar a disputas difíceis de gerir.
Entretanto, as instituições financeiras parecem ter intensificado significativamente os esforços, destacando forças no terreno nos principais mercados de gado. “Nossos representantes estão treinando vendedores e compradores para impulsionar a adoção”, disse Suhail Jan, chefe de canal da JazzCash, que opera em 85 mercados nesta temporada.
Mas o que mostram os primeiros resultados? Bem, é muito cedo para dizer. “Estes dados ainda são preliminares, pois cerca de 60% das transações ocorreram nos últimos três a quatro dias antes do Eid Al Azha. No entanto, estamos vendo um aumento notável nas transações QR, à medida que o Banco Estatal do Paquistão e as instituições financeiras intensificaram as campanhas de conscientização”, continuou ele.
O Paquistão não é o único país que tenta superar esta situação. O Bangladesh, que é considerado o maior mercado em termos da economia Bakra Eid, lançou um piloto semelhante liderado pelo banco central no seu mercado de gado em 2022. Desde então, houve poucas atualizações de monitorização, pelo que não é exatamente claro se o objetivo foi alcançado. Para nós, essa pode ser a maior conquista. Medir o desempenho da maneira certa é quase tão importante quanto a própria campanha.
Publicado no Business and Finance Weekly Dawn em 25 de maio de 2026
