• Os locais para casamentos aumentam os preços ou evitam preços a longo prazo devido à incerteza económica.
• As medidas de austeridade governamentais levaram a uma aplicação mais rigorosa dos regulamentos relativos ao casamento, incluindo um recolher obrigatório às 22h00 e uma política de curso único.
KARACHI: À medida que as temperaturas sobem, os convites de casamento parecem diminuir, felizmente para aqueles que temem o suor dos ternos, saltos altos e camadas de tinta. Considerando como a guerra em curso está afetando esta nação obcecada por casamentos, nunca é cedo demais.
O aumento dos preços dos combustíveis e a inflação estão a empurrar a volatilidade dos preços para novos máximos. Alguns locais aumentaram os preços em até Rs 500 por pessoa, enquanto outros se recusaram a definir as taxas de inverno, citando a incerteza em torno dos custos do petróleo e das matérias-primas, disse Isa Zaman, cofundadora da startup de tecnologia para casamentos Shadhyana.
Além disso, as medidas de austeridade do governo levaram a regulamentações mais rigorosas, incluindo um prazo até às 22 horas para casamentos, intervenção policial em caso de violações e uma repressão à política de prato único, resultando no encerramento de locais em Islamabad.
Existem também desafios operacionais. Os casamentos, especialmente na capital, tornaram-se cada vez mais vulneráveis a perturbações externas devido a um cordão de segurança perto das colinas de Margalla durante as negociações de paz e a um protocolo VIP em toda a cidade que atrasa a chegada dos convidados sem aviso prévio.
De acordo com relatos da mídia, só a última temporada de casamentos de inverno em Karachi valeu cerca de 33 bilhões de rupias, enquanto Shadyana estima o mercado nacional em cerca de 900 milhões de rupias.
Tudo isto acontece numa indústria que historicamente tem funcionado em grande escala, embora através de uma economia fragmentada e informal. Essa desconexão é o que Shadhyana procura resolver.
A ideia tomou forma em 2021, no auge do boom de startups no Paquistão, quando os fundos estavam fluindo para empresas como a Airlift.
Embora grande parte desse dinheiro fosse destinado a modelos testados em outros lugares, Isa Zaman e seu cofundador Neelam Shoaib seguiram o caminho menos percorrido: os casamentos. “Quando pensei em casamentos, percebi que isso não é algo que possa ser facilmente copiado e colado do Ocidente. Esta é uma questão muito local”, diz ela.
A economia do casamento no Paquistão tem sido historicamente resistente à organização. Bairros inteiros, como North Nazimabad, em Karachi, estão lotados com 60 a 70 salões para casamentos, e a descoberta permanece física e ineficiente.
Encontrar um local requer dirigir de um local para outro, mas você descobrirá que a maioria das datas já está reservada. A proposta de Shadiyana é colocar esse caos online e agilizá-lo com apenas alguns cliques.
Essencialmente, Shadhyana é um mercado de casamentos que conecta usuários a fornecedores que oferecem uma ampla gama de serviços, desde artistas e fotógrafos mehendi até locais de casamento, que são sua principal fonte de receita.
A empresa começou modestamente em 2021, com US$ 2.500 em financiamento da alma mater de Zaman, a Carnegie Mellon University. Desde então, ajudamos a organizar mais de 30.000 casamentos em Karachi, Lahore e Islamabad, gerando US$ 800.000 em financiamento da Capital do Vale do Indo.
A plataforma atualmente inclui um site e um aplicativo móvel e supostamente tem mais de 500.000 usuários e mais de 600 fornecedores registrados em sua plataforma.
O modelo de negócios da empresa é baseado principalmente em comissões, que representam cerca de 80% de sua receita. Isso é complementado por assinaturas de fornecedores e complementos de marketing. Isso inclui serviços como um workshop na noite de núpcias que educa as noivas sobre aspectos religiosos e médicos na primeira noite.
Na verdade, quando um usuário reserva um local por meio da plataforma, Shadhyana recebe uma parte da transação, mas as taxas variam de acordo com a categoria. Dependendo do tamanho do negócio, o fotógrafo ganhará cerca de 10% de comissão, enquanto o local ganhará entre 2% e 10% de comissão.
Mas mesmo que as plataformas formalizem alguns dos processos, continuam sujeitas às mesmas pressões que estão a remodelar indústrias inteiras.
Antes da recente onda de inflação causada pelo conflito EUA-Irão, o preço médio de um bilhete de casamento em Shadiyana rondava as 600 mil rúpias. Através desta plataforma, os orçamentos do casamento variaram de um mínimo de Rs 20.000 a um máximo de Rs 4,4 milhões.
Mas as tendências mais amplas apontam para uma contracção. A startup, que foi lançada durante a pandemia e desde então resistiu ao conflito russo-ucraniano, à inflação interna, a uma crise económica próxima do incumprimento e às tensões geopolíticas contínuas, cresceu efectivamente ao lado de uma série de choques económicos.
O impacto é claro no comportamento do consumidor. A lista de convidados, que antes contava com uma média de 400 pessoas, agora caiu para cerca de 150. Os orçamentos para locais, fotografia e catering também foram cortados.
À medida que a guerra continua e as pressões financeiras sobre as pessoas comuns se intensificam, os casamentos continuarão a realizar-se, embora com orçamentos significativamente reduzidos.
Publicado na madrugada de 9 de maio de 2026
