Da magnata da beleza Kylie Jenner na capa da Vanity Fair à bandeja de cigarros da cantora Dua Lipa em seu casamento, o mundo da cultura pop relançou o cigarro como um acessório do dia a dia, mas os riscos à saúde são abomináveis.
As taxas de tabagismo entre adultos nos Estados Unidos são as mais baixas dos últimos 60 anos, e as taxas de tabagismo entre os jovens são as mais baixas dos últimos 25 anos.
Apesar disso, as pesquisas pelo termo “pose de fumar” na plataforma de partilha de imagens Pinterest aumentaram 70% entre os jovens dos 18 aos 24 anos, de acordo com a Style Analytics, uma empresa de monitorização de dados do mundo da moda.
No Instagram, a conta ‘Cigfluencers’ compartilha imagens de celebridades fumando. O slogan diz: “O fumante favorito do seu fumante favorito”.
A postagem incluía uma série de fotos tiradas em maio no Met Gala, um encontro anual de estrelas de primeira linha em Nova York.
Os cigarros tornaram-se chiques novamente, despertando preocupação entre os defensores do antitabagismo, embora as estatísticas atuais sobre tabagismo nos EUA não mostrem nenhum aumento real nos hábitos de fumar.
“A glorificação do tabagismo pela cultura pop apenas reacende o vício entre os jovens e desencoraja as pessoas de tentarem parar”, disse à AFP Jessica Rath, vice-presidente do grupo de defesa antitabaco Truth Initiative.
“Estou muito preocupado.”
Megan Stalter segurando um cigarro no tapete vermelho do Actor Awards de 2026
O grupo observou que oito dos 10 longas-metragens indicados ao Oscar de Melhor Filme deste ano incluíam representações do uso do tabaco.
Este tipo de exposição torna os jovens duas a três vezes mais propensos a consumir produtos de tabaco, disse Russ.
Brian King, diretor do programa dos EUA para a Campanha Crianças Livres de Tabaco, disse que a tendência é “muito preocupante do ponto de vista da saúde pública”.
Uma explicação para esse ressurgimento é o retorno da estética dos anos 1990 e início dos anos 2000. Esta foi uma época em que fumar ainda era comum nos Estados Unidos.
Esse visual também foi visto na popular série Love Story, que detalhava o famoso relacionamento entre o falecido John F. Kennedy Jr. e Carolyn Bessette. Este último era fumante habitual e foi retratado como tal no programa.
O boletim informativo de estratégia de marca On Brand chama a estética do fumante de um ato de rebelião contra as pressões de “auto-otimização” das mídias sociais.
E, claro, tudo num contexto de incerteza económica e geopolítica.
“Neste momento temos uma espécie de crise de saúde mental entre os jovens”, disse Russ. “Portanto, embora os jovens pensem que o uso de nicotina está aliviando seus sentimentos de ansiedade, depressão e estresse, na verdade pode estar piorando seus sintomas”.
King observou que à medida que os cigarros eletrónicos, os produtos de tabaco aquecido e as bolsas de nicotina se tornam mais populares, a atenção do público desvia-se dos riscos associados aos cigarros tradicionais.
“Em alguns casos, nós, como sociedade, estamos relutantes em lembrar estes riscos e, o que é mais importante, em implementar políticas que sabemos serem eficazes na prevenção do uso destes produtos”, disse King.
“Faça do tabagismo uma emergência”
A administração do presidente Donald Trump cortou drasticamente os programas de prevenção e cessação do tabagismo.
E a administração do ex-presidente Joe Biden reverteu os planos de proibir os cigarros mentolados, que são populares entre os jovens.
King disse que a indústria do tabaco gasta o equivalente a cerca de US$ 1 milhão por hora em marketing e promoção nos Estados Unidos.
As organizações sem fins lucrativos e as organizações antitabagismo carecem de dados sobre como as empresas tabaqueiras estão a promover o fenómeno do “sigfluencer”.
Mas face a estas tendências, King disse que é importante que os EUA “normalizem o tabagismo”.
A sociedade “não deve fazer nada que possa reverter o grande progresso que fizemos ao longo de décadas para reduzir o tabagismo”, disse ele.
Além dos métodos tradicionais de desencorajamento do tabagismo (mensagens de serviço público, apoio para parar de fumar, aumentos de preços, cessação do tabagismo), Russ recomenda trabalhar com plataformas e Hollywood para desencorajar o hábito.
Ela sugere a exibição de mensagens na tela direcionando os espectadores a serviços de apoio semelhantes aos já utilizados para prevenir o suicídio e apoiar pessoas que sofrem violência sexual.
“Os programas também têm o poder de reduzir as representações do tabaco e incorporar exemplos realistas de cessação do tabagismo nas suas histórias”, afirmou a Truth Initiative, apontando para a recente representação do personagem principal de “O Urso”, que utiliza terapia de substituição de nicotina para deixar de fumar.
