Há quase 30 anos, a mania dos gramados tomou conta do Paquistão.
A grama, um tecido pedestre e básico do verão, foi reimaginada, ajustada e transformada em roupas de grife acessíveis, e foi reconhecida como um desenvolvimento natural na moda. Os gramados de design apareceram e eram confortáveis, convidativos e às vezes até ousados.
A economia estava mudando e isso era de se esperar. Internacionalmente, a Armani se espalhou para a Armani Exchange, a Alexander McQueen para a MacQ, e marcas jovens e populares como Zara e H&M surgiram nas ruas, oferecendo estilos modernos por uma fração do preço dos modelos de alta costura.
Da mesma forma, no Paquistão, Rizwan Baig expressou seu amor por Phulkari, Rally e Paisley na grama leve. Shamael Ansari voltou-se para o reino dos gramados centrado na massa, com atenção à cor, textura e impressão. Sana Safinas estendeu as suas características sofisticadas aos relvados de design, que se tornaram reconhecidos como cobiçados, glamorosos e essenciais para o guarda-roupa de verão.
Outrora um produto básico modesto e confortável no verão, os gramados se transformaram em um fenômeno fascinante e impulsionado pelos designers durante o boom dos gramados dos últimos anos, criando novas carreiras, desafiando os designers e mudando o comportamento do consumidor. E parecia que tudo tinha acabado. por que?
era de ouro dos gramados
O gramado estava todo pronto para ser tomado e o cliente também estava pronto para isso. Enquanto as fábricas têxteis continuam a lançar as suas próprias coleções sazonais sem costura, quase todo o heterogéneo grupo de designers do Paquistão optou por se aventurar fora das estradas relvadas em algum momento.
Algumas pessoas eram boas nisso. Algumas pessoas têm dificuldade em traduzir sua estética de alta costura para vastas áreas de gramado. No entanto, a maioria deles sucumbiu à tentação de vender para uma grande e dedicada base de clientes de gramados. O sucesso poderia trazer enormes lucros, e o prestígio de ser reconhecido como um “magnata do gramado” era irresistível.
Eram os dias em que as feiras de gramado eram realizadas em locais públicos populares e as mulheres se reuniam nelas ao amanhecer apenas para enlouquecer e comprar roupas de gramado.
E quando um terno se esgota, os clientes querem comprá-lo ainda mais e estão dispostos a pagar o dobro do preço, se necessário. Na pressa de serem as primeiras a usar macacões, mulheres empreendedoras chegam ao local da exposição com baldes d’água em seus carros. Eles compram um terno, encolhem o tecido na hora e imediatamente o entregam ao alfaiate.
Em retrospecto, tudo parece fantasioso e desnecessário, mas ainda assim, essas histórias eram comuns na época em que a mania dos gramados era galopante em todo o país.
A estilista Zara Shahjahan, cujas coleções de verão sem costura são extremamente populares, diz: “O mundo e a economia mudaram, a classe média tornou-se mais visível e todos queriam acesso à moda. Os empréstimos para designers foram um resultado natural disso.”
Mas em algum lugar ao longo do caminho, a bolha do gramado do designer estourou. Muitos gramados de design perderam seu “toque de design”. Então o que aconteceu?
mudando o gramado
Hania Aamir usa gramado Faiza Saqlain
“Roan sempre esteve lá”, diz Rizwan Baig, que liderou o movimento de empréstimos para designers naquela época. “Historicamente, é uma ramificação do marmal Dhaka, popular durante a era Mughal, um tecido leve, quase transparente, que era um produto básico do verão.”
Ele acrescentou que a primeira linha de gramados sem costura do Paquistão veio de fábricas têxteis que apenas replicavam impressões digitais coreanas e chinesas em tecidos sem costura e não tinham relevância cultural. “O gramado projetado mudou tudo”, diz ele. “Desenhei a coleção Lawn com elementos tradicionais e característicos da minha estética. Pela primeira vez, roupas de grife estavam disponíveis para o mercado de massa e para todos e para tudo.”
Mas então algo mais aconteceu.
“No início, o design de gramados dependia de estampas, telas, blocos e impressões digitais”, diz Rizwan. “À medida que os gramados de grife se tornaram mais populares, os investidores entraram no mercado e se concentraram em conquistar maior participação de mercado. Começou uma guerra de preços, e o que antes era um simples verão, essencial para todas as mulheres, de repente se tornou uma roupa de noiva disfarçada de gramado.”
Aspectos criativos e não criativos dos gramados
A corrida louca para atrair clientes criou o que Rizwan descreve apropriadamente como janjharpura (excesso caótico). O terno básico de algodão agora vem com vários recursos adicionais, como bordados, bordas adicionais que podem ser aplicadas, tiras de chiffon, seda e organza, recortes e até lantejoulas.
O gramado de 3 peças se transformou em quebra-cabeças de 8, 12 e 16 peças.
As campanhas em gramados tiveram sua própria competição, com designers escolhendo locais exóticos para adicionar vitalidade às suas coleções. Trajes de gramado elaborados agora estão sendo fotografados em lugares que você nunca sonharia em usar um traje de gramado. Camisas bordadas balançavam nas ruas de paralelepípedos de Roma, dupattas esvoaçavam contra o pano de fundo do Mar Mediterrâneo e modelos vagavam pelos picos das montanhas, praias e ruínas em gramados luxuosos de salto alto.
Sana Safinas, aclamada como a “Rainha dos Gramados” quando os empréstimos para designers ainda eram os criadores de tendências, deve governar a temporada de alfaiataria de verão.
A designer Safinas Mounir lembra: “Quando lançamos a coleção de gramado sem costura, nosso objetivo era oferecer ótima moda a um preço acessível. Anteriormente, o gramado era relegado ao uso diário e as mulheres usavam poliéster como roupa formal. Introduzimos o gramado como uma opção noturna. O tecido é confortável, mas também muito formal. Experimentamos e inovamos todos os anos.”
Ela explica que sua equipe introduziu uma base chikankari, incorporou seda, acrescentou rendas e experimentou silhuetas. Em alguns anos focamos nas calças retas como alternativa aos shalwars, enquanto em outros anos os shalwars brancos dominaram a coleção. Eles também se envolveram na impressão em pasta para evitar que o shalwar aparecesse, popularizaram novas cores e inovaram no bordado digital.
Safinas Munir acrescentou: “Produzimos a coleção a granel e quando os trajes de gramado se esgotaram, não foi porque tínhamos estoque limitado. Foi porque as pessoas gostaram muito dos designs e compraram todos eles”.
Mas, com toda a loucura, muitos designers esqueceram o objetivo dos empréstimos para designers: trazer designs criativos e originais para o mercado de massa a preços acessíveis.
“Os empréstimos para designers deveriam dar aos clientes uma fatia da alta costura e introduzir opções elegantes e modernas no mercado de massa”, argumenta o designer veterano Maheen Khan. “Em vez disso, o gosto dos paquistaneses em relação às roupas deteriorou-se. Passámos de usar dupattas engomadas e camisas com dardos a trajes tão cheios de nove peças separadas que até os nossos alfaiates mal conseguiam descobrir como montá-las.”
“Justamente quando a moda paquistanesa tentava encontrar a sua voz – estrutura, educação, identidade – foi atingida por uma enorme onda de turfa. Rápido, barulhento e comercial, as nuances, o artesanato e a profundidade foram eliminados. A moda não evoluiu, afogou-se. E a turfa tomou o seu lugar. As grandes marcas assumiram o controlo e os pequenos ateliers de moda fecharam as suas portas.”
Gramado como plataforma de lançamento
A coleção de verão sem costura de Zara Shahjahan é extremamente popular
O designer Camille Rokni concorda que suas experiências ocasionais com gramados sempre refletiram seu espírito tradicional e colorido, e que os gramados podem subestimar o design real.
“O design é principalmente um empreendimento criativo que atende a nichos de clientes”, diz ele. “O gramado é uma expressão dessa estética, mas o design é limitado pelo foco na criação de roupas que agradam às massas. Há pouca experimentação com silhuetas ou inovação na modelagem.
“Mas não há como negar como os gramados transformaram a moda. Designers como Hussain Lehar e Zara Shahjahan são creditados por compensar o ‘peso’ de seus produtos, elevando sua apresentação. Campanhas criativas que combinam imagens e vídeos marcantes tornaram-se a norma, abrindo as portas para as carreiras de uma geração mais jovem de criadores.”
Zara Shahjahan destaca que Lawn deu a ela e a muitos outros designers a oportunidade de construir suas marcas. “Embora uma marca como a minha tenha começado sem grandes investidores, Lawn é um negócio lucrativo e consegui obter renda suficiente para lançar mais coleções, abrir lojas e investir em campanhas.”
A designer Faiza Saqlain acrescentou que o gramado lhe deu a oportunidade de alcançar um mercado que não pode comprar roupas luxuosas. “O design do gramado foi um destaque. Embora minhas roupas formais e de casamento sofisticadas atendam a um nicho de clientela, há muitos que consideram o gramado uma opção mais econômica. Além disso, muitas mulheres preferem comprar um terno sem costura e adaptá-lo ao formato do corpo. “
“A minha coleção de relvados é lançada com base numa avaliação detalhada do mercado. Se o Eid cair no verão, mais ou menos na mesma altura em que o relvado chega ao mercado, o meu foco é criar uma estética festiva ao mesmo tempo que adiro ao tecido da relva. Existem também certas cores associadas à minha marca que gostaria de traduzir na relva.”
O gramado diluirá o valor aspiracional da marca?
Mas será que um gramado acessível, facilmente disponível e que ostenta o nome de um costureiro famoso roubará à moda seu valor aspiracional?
Quando uma marca até então considerada exclusiva de repente começar a vender pacotes de tecidos sem costura de um simpático vendedor de tecidos na rua Tariq, em Karachi, ficará angustiada por ter se tornado tão acessível?
Para Sania Maskatiya, o domínio Unstitched é uma extensão natural de sua marca, oferecendo opções para clientes que buscam formalidade em tecidos leves.
“A coleção sem costuras não dilui a presença da nossa marca”, insiste. “Alguns clientes gostam de usar seus gramados. Outros procuram opções mais acessíveis. Criamos linhas sem costura e criamos elementos de design que nos agradam, assim como desenhamos todas as nossas outras coleções.”
Ela acrescentou que sua marca não compromete a qualidade, por isso a linha sem costura de verão continua relativamente cara e de nicho. “Nunca foi uma preocupação para nós que a marca perdesse a sua influência no mercado. Na verdade, a nossa principal prioridade era organizar a nossa cadeia de abastecimento e montar a nossa equipa de design para que pudéssemos satisfazer de forma eficiente a procura de relvados de verão.”
O designer HSY, por outro lado, rebate: “As marcas podem perder o seu valor aspiracional se brincarem com o seu território, e vimos isso acontecer em vários casos. As que duram muito são as que mantêm a relevância dos seus designs originais e trabalham no desenvolvimento de narrativas que fazem com que as suas campanhas se destaquem”.
Lembro-me que a HSY também entrou no mercado de relvados há mais de 10 anos. Sua visão particular para Unstitch permaneceu fiel ao glamour associado à sua marca, incluindo Mehreen Saeed, vestido de gramado, voando a bordo de um barco particular ao longo da costa de Dubai e reclinado em um Rolls-Royce Phantom. Por que ele desistiu?
“Percebi que se isso acontecesse minha marca desapareceria”, diz ele. “O espírito da minha marca sempre foi muito luxuoso e atende a um mercado onde o preço e o posicionamento da marca são muito importantes. O mercado de massa para empréstimos não correspondia ao que os clientes esperavam da minha marca.”
Muitos outros designers aderiram ansiosamente ao movimento do gramado quando esse tecido era considerado a sensação definitiva do verão, apenas para depois perderem o interesse no passeio e abandonarem o navio. Hoje, gramados de grife, ou coleções sem costura que incluem muito mais do que apenas algodão básico, ainda são procurados e refletem verdadeiramente a estética única da marca.
Mas permanece o facto de que existem muitas etiquetas de relva perdidas num mar de bordados, sem espírito decifrável, e completamente esquecidas. A bolha da moda finalmente estourou?
Você pode dizer isso. Mas antes disso, o aumento da procura por campanhas inovadoras para relvados introduziu um novo plano de carreira na indústria. Escusado será dizer que o mercado de massa conheceu melhor as marcas de moda paquistanesas. Mas não esqueçamos que, em muitos casos, isso foi em detrimento das mulheres paquistanesas, fazendo-lhes uma lavagem cerebral, fazendo-as pensar que um terno de 18 peças coberto de enfeites era na verdade “moda”.
Lone não apenas mudou a maneira como as mulheres paquistanesas se vestiam, mas também deixou uma marca indelével no mundo da moda do país, moldando designers e clientes para as gerações futuras, para melhor ou para pior.
Publicado pela primeira vez em Dawn em 12 de abril de 2026
Capa: Gramado de Sania Maskatiya
