O TikTok entrou em vigor durante a noite, depois que uma lei exigia que ele vendesse uma participação no aplicativo para sua controladora chinesa, ByteDance, ou seria banido, lançando uma nuvem sobre seus 170 milhões de usuários nos EUA.
Em um pop-up que apareceu no aplicativo de vídeo curto antes do prazo final da meia-noite, a empresa escreveu: “Foi promulgada uma lei nos Estados Unidos que proíbe o TikTok. Infelizmente, isso significa que você não pode usar o TikTok por enquanto.”
“Temos sorte que o presidente Trump tenha indicado que está disposto a trabalhar connosco numa solução para trazer o TikTok de volta assim que assumir o cargo.” fique atento! ”
O feed de vídeo do TikTok era inacessível para usuários nos Estados Unidos, um de seus maiores mercados. O aplicativo também não aparece mais nas lojas de aplicativos da Apple e do Google.
Outros aplicativos de propriedade da ByteDance, incluindo o aplicativo de edição de vídeo CapCut e o aplicativo de mídia social Lemon8, exibiram mensagens semelhantes e não estavam disponíveis na app store.
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A Suprema Corte dos EUA decidiu na sexta-feira que a ByteDance deve vender sua plataforma ou enfrentará uma proibição nacional no domingo, citando preocupações de que o governo chinês possa usar a plataforma para realizar espionagem e espalhar propaganda. faça isso. A TikTok negou que o governo chinês tenha qualquer influência sobre o aplicativo.
No sábado, o presidente eleito Donald Trump disse que “muito provavelmente” estenderia o prazo em 90 dias quando entrar na Casa Branca na segunda-feira.
Mas a partir da meia-noite, empresas como Apple, Google e Oracle serão proibidas de distribuir aplicativos de vídeo ou fornecer serviços de hospedagem ou enfrentarão multas de US$ 5 mil por usuário. O aplicativo ficou escuro, indicando que considerava o risco de infringir a lei muito alto entre o prazo da meia-noite e a posse de segunda-feira como presidente Trump. Apple, Google e Oracle não responderam aos pedidos de comentários.
A TikTok disse na sexta-feira que as declarações da Casa Branca e do Departamento de Justiça “não fornecem a clareza e garantia necessárias aos provedores de serviços essenciais para manter a disponibilidade do TikTok” nos EUA. O TikTok será forçado a um apagão em 19 de janeiro.”
“Não há razão para a TikTok ou qualquer outra empresa tomar medidas nos dias que antecederam a posse do governo Trump na segunda-feira”, disse a secretária de imprensa da Casa Branca, Karine Jean-Pierre, em comunicado no sábado.
A paralisação encerra uma semana em que os executivos da TikTok e da ByteDance lutaram para elaborar um plano para evitar a paralisação, disseram pessoas familiarizadas com o assunto.
Na sexta-feira, o presidente Trump disse que se encontrou com o presidente Xi Jinping e discutiu o TikTok com o líder chinês. A mídia estatal chinesa informou que os dois líderes se encontraram, mas não informou se o TikTok foi incluído na reunião.
A TikTok disse que a cisão é tecnicamente inviável a tempo, mas o governo chinês já indicou anteriormente que se oporia a qualquer venda.
Em vez disso, a empresa depositou suas esperanças em Trump, que prometeu “salvar” o TikTok durante a campanha. O presidente eleito ficou interessado no aplicativo, em parte, depois de usar a plataforma para interagir com os jovens eleitores durante a campanha eleitoral do ano passado.
A incerteza levou influenciadores a lamentar a perda do aplicativo e direcionar seus seguidores para rivais como o Instagram da Meta. Também houve confusão dentro da empresa. Nos dias que antecederam a proibição, a empresa apressou-se em garantir aos funcionários americanos que eles ainda teriam empregos e seriam pagos mesmo que o aplicativo fosse encerrado, segundo três pessoas familiarizadas com a situação.
Enquanto isso, os profissionais de marketing estão desviando os gastos com publicidade das plataformas. Um comprador de mídia disse que interrompeu todos os gastos com a plataforma nos Estados Unidos. Mas o TikTok ainda incentiva as pessoas a gastarem seus orçamentos em plataformas de outros mercados, disse a pessoa.
“É muito preocupante e as pessoas não ficam surpresas, mas era realmente impossível planejar”, disse o chefe de outra grande agência de publicidade.
Reportagem adicional de Zijing Wu em Hong Kong
