Desde seu lançamento em 30 de setembro, o aplicativo Sora da OpenAI dominou as paradas da App Store do iOS graças à sua geração fácil e refrescante de vídeos de IA e à interpretação inicialmente branda da lei de direitos autorais. Na sexta-feira, esse reinado chegou ao fim. Seu novo campeão é… Dave’s Hot Chicken.
sim! Não ChatGPT, Gemini, Threads ou qualquer outro suspeito do costume. Dave’s Hot Chicken atualmente domina a App Store, e seu ícone de mascote de bico flácido e olhos esbugalhados representa a maravilha que merece por sua ascensão. Como isso aconteceu? Como o Golem da OpenAI quebrou o controle do TikTok? Há algo que as pessoas amam mais do que grandes modelos de linguagem: comida de graça.
“Eles estão promovendo controles deslizantes gratuitos para comemorar o aniversário de Drake”, disse Adam Blacker, diretor de comunicações da empresa de análise de aplicativos Uptopia. “Quando você tem comida de graça, você sempre consegue downloads.”
Se você está se perguntando o que Drake tem a ver com isso, ele investiu na rede de restaurantes fast-casual em 2021 e provavelmente ganhou dinheiro quando a empresa vendeu uma participação majoritária para a empresa de private equity Rourke Capital por US$ 1 bilhão. Pelo terceiro ano consecutivo, a empresa distribuiu um controle deslizante grátis para quem baixou o aplicativo em homenagem ao aniversário de Drake. (O rapper e fã dos Raptors completa 39 anos hoje. O presente foi na quinta-feira.)
“Celebramos celebridades que são populares, atualmente relevantes e que estão colocando comida na boca das pessoas”, diz Leon Davoyan, diretor de tecnologia da Dave’s Hot Chicken.
E realmente há muitas pessoas. Davoyan disse que o banco de dados de fidelidade de Dave normalmente recebe de 20 mil a 25 mil novos registros por semana. O CTO disse que a promoção gerou 343.531 novas contas somente na quinta-feira, aumentando o número geral de membros da marca em mais de 10% em um dia.
Isso é suficiente para tirar Sora do primeiro lugar pela primeira vez desde 3 de outubro, e é um aumento impressionante para um aplicativo que ainda é apenas para convidados. Sora teve 3,2 milhões de downloads de iOS nos EUA nos primeiros 23 dias de serviço, de acordo com a empresa de análise de aplicativos Sensor Tower. Este é um ritmo muito mais rápido do que o ChatGPT, que também é viral, mas teve 2,3 milhões de downloads nos EUA durante o mesmo período. (Sora ainda não está disponível na Google Play Store, mas estará disponível no futuro.) A OpenAI não quis comentar.
Embora Sora provavelmente recupere o primeiro lugar assim que a promoção Drake acabar, Dave’s Hot Chicken deve continuar a se beneficiar de suas vantagens. De acordo com a Sensor Tower, os downloads de aplicativos aumentaram mais de 50% no período de quatro semanas, após esforços de marketing semelhantes no ano passado em comparação com o mês anterior. Todos esses sanduíches grátis valem os benefícios a longo prazo.
