Em algum momento no futuro, a IA poderá criar obras de arte, música e escrita que rivalizem com aquelas criadas por humanos. Por enquanto, a coisa mais impressionante sobre a maioria das IAs generativas é a sua capacidade de gerar grandes quantidades de trabalho medíocre muito rapidamente. Essa capacidade está transformando muitos setores. No mundo do ensino superior onde trabalho, acho muito difícil distinguir entre a mediocridade produzida pela IA e os indícios de que os alunos estão aprendendo a produzir um excelente trabalho. Mas nenhum setor foi mais transformado pela IA do que o mundo sombrio da otimização de mecanismos de busca.
A otimização de mecanismos de pesquisa é a arte obscura de tornar seu negócio mais visível em pesquisas por palavras-chave específicas. Os mecanismos de pesquisa dependem de links, portanto, uma forma comum de otimização de mecanismos de pesquisa envolve a criação de milhares de páginas de texto de aparência realista com links para as páginas que o cliente deseja promover. Esse spam de mecanismo de pesquisa é uma espécie invasora difundida na web moderna, e a IA generativa faz um ótimo trabalho ao criá-lo rapidamente. Na verdade, o spam em mecanismos de pesquisa é tão comum que o Google, o Bing e outros mecanismos de pesquisa agora estão respondendo às perguntas de maneira humana, em vez de direcionar usuários frustrados para spam enganoso em mecanismos de pesquisa. responder. Assim, como documentam os estudiosos da Internet Judith Donnas e Bruce Schneier, um novo mecanismo de pesquisa AI pode ser feito para retornar dados e recomendações específicas para promover um site ou produto em detrimento de outro. para fazer isso.
Em outras palavras, a web está se tornando um repositório de conteúdo gerado automaticamente, escrito por máquinas e projetado para ser lido por máquinas. Como resultado, as vozes humanas autênticas estão a tornar-se um bem raro e desejável. Durante anos, pessoas bem informadas adicionaram “site:reddit.com” às suas pesquisas para obter opiniões humanas reais, mas o SEO também chegou ao Reddit, com menções de produtos em tópicos de comentários. Agora há um bot com tecnologia de IA que promete. fazer exatamente isso. De uma forma “humana e autêntica”.
Em 2025, migraremos cada vez mais para as partes mais antigas da web, onde as máquinas são mantidas sob controle humano, para encontrar a verdadeira voz humana. Considere o MetaFilter, fundado em 1999. Aqui, nossos 12.000 membros pagos, auxiliados por uma pequena equipe de moderadores, destacam os melhores sites e histórias que descobrem e respondem às perguntas uns dos outros no AskMeFi. Alternativamente, Are.na é uma rede social sem anúncios que permite aos usuários registrar seus interesses e explorar a toca do coelho com uma coleção selecionada de videoclipes, imagens e links da web.
Em 2025, iremos construir o nosso próprio espaço humano utilizando algumas das mais recentes ferramentas de redes sociais disponíveis. Nossa pesquisa mostra que ao lado dos influenciadores e microcelebridades que dominam os feeds do TikTok e do YouTube, existem milhões de criadores de vídeos que não querem se tornar virais. Em vez disso, eles criam vídeos curtos para familiares e amigos, interrompem algoritmos de recomendação e usam as mídias sociais para manter conexões sociais, em vez de celebridades.
Quer a IA domine ou não o futuro do nosso entretenimento e conhecimento, não há dúvida de que os humanos continuarão a querer ligar-se uns aos outros. Em 2025, à medida que as vozes sintéticas continuam a abafar as vozes humanas, as ferramentas que nos ajudam a encontrar as nossas vozes autênticas podem ser tão valiosas como as ferramentas que nos permitem fingir sermos humanos de forma convincente.
