Falar sobre filmes paquistaneses à medida que o Eid se aproxima tornou-se agora uma tradição anual que deve ser revisitada, gostemos ou não. Nesse ritmo, esta tradição permanecerá inalterada por pelo menos 10 anos. Especialmente considerando que ainda este ano, três grandes sucessos devem chegar aos cinemas no Eid-ul-Fitr: Aag Lagai Basti Mein (ALBM), Brar e Delhi Gate.
O primeiro visa redefinir e atualizar gêneros antigos. O segundo é um fracasso, mas tem muito a provar. E o sucesso do terceiro Eid-ul-Fitr poderá ajudar a elevar os padrões do Eid-ul-Fitr, reforçando assim a crença entre os cineastas paquistaneses de que apenas um em cada dois Eid-ul-Fitr pode salvar a indústria cinematográfica do país.
A última vez que a Icon publicou um artigo sobre os lançamentos do Eid foi nessa época do ano passado e, na maior parte, houve a confusão usual. Quinze filmes – um número impressionante – foram lançados em 96 telas. Essa pressa destacou o estado de espírito nervoso e de pânico na indústria cinematográfica. Na verdade, muitos na época pensaram que um ou outro funcionaria.
Os cinco filmes paquistaneses (The Fighter, Kabir, Ishq-e-Lahore, Kulfi e Lambi Judaai) enfrentaram uma série de títulos de Hollywood, bem como títulos de terror indonésios, incluindo Branca de Neve e The Minecraft Movie (uma alternativa muito popular), bem como pratos indo-punjabi como Carry On Jatta 3, que foi planejado para lançamento em filme em todo o Paquistão.
As cargas do Eid costumam causar conflitos, já que os produtores relutam em lançar títulos importantes em outras datas viáveis durante o ano. Os distribuidores estão pressionando os proprietários de salas de cinema para aumentarem seus horários de exibição no horário nobre, mas ambos os lados sabem que, no terceiro dia do Eid, os filmes menos estelares desaparecem dos outdoors.
A essa altura, o estrago já está feito. As carteiras estão vazias, os proprietários de cinemas lamentam não exibir mais filmes que atraíram o público, e a Wali Films and Distribution Club, distribuidora de filmes indo-punjabi, lamenta compreensivelmente ter perdido uma grande oportunidade de negócio.
No ano passado, o “Eid-ul-Fitr” não atraiu muitos espectadores e os filmes paquistaneses foram um fracasso total. No ano passado, houve apenas um filme de sucesso, ‘Dagabaaz Dil’, que arrecadou quase Rs 11.000 milhões no mercado interno e se tornou o filme de maior bilheteria de 2024.
Historicamente, músicas de grande sucesso são sempre lançadas no Eidul Azha, talvez porque o Ramazan não permita fortes campanhas de marketing. No ano passado, Deemak fez um negócio de cerca de Rs 18 milhões, enquanto Love Guru obteve uma receita de mais de Rs 60 milhões. Aparentemente, três quartos dos negócios deste último vieram de cinemas locais, sendo ambos os filmes lançamentos de Eidul Azha.
Grande 3 de Eidul Fitr
Captura de tela do ALBM
Mas o “Eid dos grandes ganhos financeiros” chegará no início deste ano, em grande parte graças ao drama policial de alta octanagem e alto risco “ALBM”, estrelado por Fahad Mustafa e Mahira Khan.
ALBM, um lançamento da ARY Films com quase 45 dias restantes até o momento desta escrita, já está a todo vapor com sua campanha promocional, com teaser trailers sendo exibidos ininterruptamente no canal da ARY desde 3 de janeiro. Em contrapartida, a campanha do Love Guru durou apenas 33 dias.
Em uma época de curta duração, toneladas de teasers e trailers são perfeitos. Esta é uma prática antiga e contribuiu para o crescimento internacional de Bollywood. Nos primórdios da TV via satélite, trailers nauseantes passavam por meses. Na maior parte do mundo, ainda há um bombardeio constante, especialmente quando uma empresa de distribuição tem uma rede irmã (por exemplo, a Disney e seus canais).
Estima-se que o filme de alcaparra, sobre pessoas desprivilegiadas que sonham em roubar os ricos e ir para ‘Dubai’, arrecade pelo menos Rs 500 milhões nas bilheterias nacionais.
O ALBM está em execução há 65 dias, com poucos lançamentos concorrentes até Eidul Azha. Com poucas multidões internacionais devido à temporada de premiações e o primeiro Eid sendo realizado alguns dias antes da cerimônia do Oscar, os cinemas provavelmente manterão os filmes fervendo até que filmes maiores e melhores apareçam.
Bullah (lançamento em HKC) e Delhi Gate (Empire Productions) não têm essa vantagem. Blur é estrelado por Shaun Shahid e dirigido por Shoaib Khan (Jackpot). O filme eleva a cultura Gandasa de Lollywood com as balas de John Wick e a tendência de Animal para empilhar corpos ensanguentados (você também pode ver a influência de Animal em ALBM).
Enquanto isso, Delhi Gate se tornou o último retardatário da era pré-COVID-19. Este é um filme de ação romântico dirigido por Nadeem Cheema (Dole, Jeo Saar Uta Ke) e estrelado por Yasser Khan e Shamoon Abbasi. Escusado será dizer que ambos parecem ter orçamentos promocionais limitados no momento.
falta de promoção
captura de tela do sutiã
Se os cineastas querem que o público compareça, investir em promoção extensiva é uma despesa inegociável. Internacionalmente, os custos de marketing representam pelo menos o dobro do orçamento de produção de um filme. No Paquistão, fica em 10-30% do custo de produção.
Existe uma falsa crença de que pagar blogueiros ou anunciar em plataformas de mídia social preencherá assentos no teatro. Os nossos cineastas também são atormentados pela perigosa crença de que o cinema, por si só, tem o poder de tirar as pessoas das suas casas e colocá-las nos assentos do teatro. Ambas as ideias são apostas perigosas.
No front de Hollywood, todos podemos orar ao Todo-Poderoso para que nada como Doutor Estranho no Multiverso da Loucura aconteça este ano.
Para quem não sabe, aqui vai um rápido flashback. Quando “Doutor Estranho” foi lançado no Eid-ul-Fitr de 2022, os proprietários de cinemas, em busca de muito dinheiro, alocaram ao filme uma série de exibições que pareciam irracionais e excessivas devido à demanda do público.
A alocação gerou protestos públicos, gerando ações legais de curto prazo por parte dos criadores de Paadei Mein Reney Do, Dum Mastam e Chakkar (o quarto filme da programação do Eid foi Ghabrana Nahin Hain, produzido pelos proprietários dos Cinemas Newplex).
Falando metaforicamente, esse argumento é tão antigo quanto o tempo.
Todos os distribuidores, com exceção da Wali Films e da HKC, que são os dois maiores importadores de filmes estrangeiros junto com o Distribution Club, argumentam que os filmes paquistaneses só são exibidos durante o Eid e, portanto, merecem todas as vagas disponíveis no Eid. Portanto, os grandes filmes de Hollywood (filmes menores de Hollywood são bons, por causa de alguma lógica distorcida) e os filmes indo-punjabi deveriam ser banidos da arena por mais ou menos uma semana.
Este é um argumento ridículo, considerando que os lançamentos internacionais, por si só, sustentam toda a indústria cinematográfica durante o resto do ano. É uma abordagem muito egoísta usar a sua ajuda para sustentar negócios e depois convenientemente expulsá-los para “apoiar o cinema paquistanês”.
Uma alternativa melhor é fazer um filme que possa ser independente. Mas aqui está o problema. Quem faz esses filmes? Ou quem faz filmes?
Embora a produção cinematográfica esteja em declínio em todo o mundo, a situação no Paquistão é crítica. Com Delhi Gate e várias novas produções em preparação, as performances pré-COVID praticamente secaram e dois Eids parecem continuar a ser uma janela de lançamento segura para todos os cineastas.
Procurando Eid-ul-Azha
captura de tela do portão de Delhi
Mesmo agora, a lista de Eidul Azha está sendo preenchida. Khan Tumhara, dirigido por Bilal Ashraf e coproduzido com a distribuidora Hum Films, será o filme a ser batido nos próximos meses. O filme é estrelado por Bilal Ashraf e Maya Ali e é dirigido por Mohammad Etashamuddin.
Sua principal competição será ‘Love Di Saun’, estrelado por Farhan Saeed, dirigido por Imran Malik (‘Azaadi’) e produzido por Irfan Malik, que também é o chefe da ARY Films.
Há algumas chances de que Mango Jat, um artista familiar estrelado por Faisal Quraishi e Hareem Farooq, conclua a pós-produção até então. O filme, produzido por Farooq, é o trabalho mais caro e talvez mais comercial do diretor independente Abu Aliha até hoje. Há rumores de que outra adição de última hora poderia ser um projeto secreto de Nabeel Qureshi e Fizza Ali Merza, estrelado por Fahad Mustafa e Mehwish Hayat.
Portanto, a corrida para o lançamento do Eid não mostra sinais de desaceleração.
olhe para trás
captura de tela do portão de Delhi
Às vezes, a realidade de hoje reflete a minha juventude. Do final da década de 1990 até os primeiros dias da era multiplex, os filmes paquistaneses, pelo menos aqueles que tiveram impacto na sociedade, foram lançados apenas em um Eid.
Os exemplos incluem Bulandi (estreia de Shaan Shahid e Reema), Jeeva (estreia de Babar Ali e Resham), Kurriyon Ko Daalay Daana, Choorriyaan, Tere Pyar Mein, Mujhay Chaand Chahiye, Yeh Dil Aap Ka Hua, Majajan, etc.
No entanto, naquela época a cadeia de lançamentos durante todo o ano não era tão escassa como é hoje. Claro, a maioria dos filmes terminou em desastre, mas, novamente, a taxa de sucesso global sempre foi baixa.
Globalmente, a taxa de sucesso da indústria cinematográfica oscila normalmente entre 7% e 10%. Aproximadamente 500 filmes são lançados nos Estados Unidos e 800 na China, produzindo aproximadamente 50 e 80 sucessos, respectivamente (taxa de sucesso de 10%). A taxa de greve da Índia é bastante baixa. Mais de 2.000 filmes foram lançados no ano passado, mas apenas 41 foram sucessos, dos quais 37 ultrapassaram a marca de Rs 100 milhões. Esta taxa de sucesso de 2% é igual à taxa de sucesso do Paquistão no ano passado. E, no entanto, no Paquistão, onde apenas 14 filmes foram lançados, dois sucessos num ano parecem um desastre absoluto.
preciso de qualidade
Não precisa ser assim. O Paquistão ainda tem um grande potencial se forem feitos os filmes certos. Ao contrário da crença popular, os cinemas ainda atraem público. Quase todos os grandes lançamentos internacionais em 2025 (F1, Mission: Impossible: Final Reckoning, Jurassic World: Rebirth) arrecadaram bilhões de dólares.
A distribuidora HKC não divulga números, portanto o lucro por título é estimado entre 20 bilhões e 350 bilhões de rúpias. Superman, Quarteto Fantástico: Primeiros Passos, Avatar: Fogo e Cinzas e Invocação do Mal: Os Últimos Ritos também não foram desleixados, entre outros. Por outro lado, a arrecadação média de bilheteria de um filme indiano de Punjabi está entre Rs 500 milhões e Rs 700 milhões, mas se se tornar um sucesso, pode trazer retornos de bilheteria fenomenais. Por exemplo, Jatta 3 arrecadou 33 milhões de rúpias no Paquistão após o seu lançamento inicial (foi relançado em 2025 e arrecadou outros 30 mil milhões de rúpias). Fontes disseram que Sardarji 3, estrelado por Diljit Dosanjh e Hania Aamir, arrecadou mais de Rs 630 milhões de bilheteria nacional.
Captura de tela do ALBM
História verídica: este escritor só conseguiu encontrar ingressos para Missão: Impossível às 4h da manhã de maio. Após sua primeira exibição, o filme foi relançado e ainda atraiu público. O incidente das 4 da manhã se repetiu em agosto, quando normalmente não há apresentações, e quase todas as 16 apresentações do anime “Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba” versão teatral “Mugen Castle” realizadas no Newplex Askari em 14 de agosto foram esgotadas.
O único show disponível era o japonês, novamente a partir das 4h. Duas horas e meia depois, cerca de 400 pessoas (metade das quais abandonaram a versão dublada em inglês) deixaram o teatro. Demon Slayer esteve nos cinemas de todo o país por mais de seis semanas e seu sucesso não foi por acaso.
Jujutsu Kaisen 0, Jakusei, Kimetsu no Yaiba: Pillar Training, One Piece Red e Chainsaw Man Rize alcançaram níveis variados de sucesso. O terceiro dia de exibição de “Invocação do Mal: Os Últimos Ritos” nos cinemas foi domingo, quando 184 apresentações foram realizadas em todo o Paquistão, geralmente com público reduzido. Em comparação, um filme típico do Paquistão é exibido de 20 a 40 vezes por dia em todo o país.
Compare isso com os 60 shows do Love Guru no Eid e o contraste é um claro alerta. Não foi o público que nos abandonou. Da má qualidade dos nossos filmes ao condicionamento subconsciente do público de que bons filmes só são lançados no Eid, a culpa é dos cineastas e distribuidores.
Que caminho devo seguir?
No entanto, existem maneiras simples de voltar aos trilhos. Com dois Eids em março e maio e uma falta geral de lançamentos internacionais de qualidade nos próximos um ou dois anos, as férias de verão podem ser a melhor aposta para um renascimento do cinema.
Ali Zafar provou que esta fórmula funciona para Teefa em tempos difíceis. O filme foi lançado em julho entre dois Eids. O lançamento da ARY Films, Ho Mann Jahan, estreou em 1º de janeiro e atingiu o ouro. Bachaana, o único lançamento do Dia dos Namorados na memória recente, também se saiu muito bem. É uma pena que nenhuma dessas estratégias de agendamento tenha sido repetida.
Mas toda a esperança pode não estar perdida ainda. Há rumores de que a principal franquia de Humayun Saeed, Jawani Phir Nahin Ani 3 (JPNA 3), pode ser lançada fora do Eid. Até que isso seja confirmado, esse suspiro de alívio continuará sendo uma quimera.
E dados os caprichos dos cronogramas de produção, o JPNA 3 ainda poderia ser lançado no Eid, e o Icon poderia executar outro desses recursos do Eid em 2027.
Publicado pela primeira vez em Dawn, ICON, 8 de fevereiro de 2026
