A NBC Sports não respondeu a um pedido de comentário. Nem NBCSport.co.uk nem BBCSports.co.uk têm endereços de e-mail ou outras informações de contato disponíveis publicamente, então a WIRED não teve como contatá-los. (Todos os três sites são registrados pela empresa de gerenciamento de domínio Namecheap, assim como o site de imitação da CBS News que o DoubleVerify suspeita estar dentro da rede Synthetic Echo.)
Há anos que os maus atores tentam capitalizar os meios de comunicação de sucesso, republicando o seu trabalho sem permissão. Mas agora, graças às ferramentas de IA, as variações deste esquema estão a proliferar a um ritmo novo e acelerado. “Este tipo de conteúdo de baixa qualidade não é realmente novo”, disse Saporta. “Mas com essas ferramentas atuais, é muito mais fácil replicar e dimensionar.”
Desde que a popularidade das ferramentas generativas de IA explodiu em 2023, o número de sites de resíduos de IA disparou a cada ano. Em Fevereiro passado, pouco depois de a WIRED ter começado a reportar sobre a ascensão das fábricas de conteúdos de IA, a empresa de monitorização de meios de comunicação NewsGuard identificou 725 casos de “notícias e informações”. Um site cheio de conteúdo de IA.” Até janeiro de 2025, havíamos identificado pelo menos 1.150 desses locais.
“O volume aumentou”, disse Shouvik Paul, diretor de operações da empresa de detecção de IA Copyleaks. “Muitos deles são administrados por países estrangeiros e são operações muito duvidosas, então como conseguem acompanhar?”
Para confundir ainda mais os leitores, muitos sites de mídia tradicional estão experimentando a publicação de artigos de notícias gerados por IA. (A própria Sports Illustrated supostamente operava conteúdo gerado por IA, mas sua controladora afirma que o conteúdo foi fornecido por terceiros.) Outros casos Em alguns casos, traficantes de nomes de domínio compraram URLs de ativos de mídia em dificuldades e os trouxeram de volta à vida. Os fabricantes de conteúdo de IA também podem substituir o jornalismo anteriormente saudável por pabulum robótico.
Alguns desses sites já estão causando perturbações no mundo real. Em outubro, SEO Content Mill postou um anúncio gerado por IA para um desfile de Halloween em Dublin, Irlanda. Embora nenhum evento desse tipo tenha sido planejado, grandes multidões se reuniram para se deleitarem em antecipação às festividades.
Paul, do CopyLeaks, chamou isso de “semelhante ao phishing”, já que alguns desses sites vendem produtos inúteis enquanto exibem a identidade da marca de varejistas genuínos. Em alguns casos, esses sites parecem ser de phishing. Um dos sites do ringue que o DoubleVerify identificou foi projetado para imitar a estação Fox News com sede na Nigéria. Ele apresenta aos leitores em potencial uma série de anúncios pop-up suspeitos sobre o software.
Embora o pop-up pareça falso, os sites do grupo parecem estar fazendo um bom negócio com publicidade programática. Publicidade programática é a publicidade veiculada por meio de compra automatizada de anúncios em grande escala, e não por meio de um relacionamento direto entre um determinado site e um anunciante. Muitos apresentam banners avançados gerenciados por servidores de anúncios programáticos populares, como Criteo e Sharethrough. (Nem a Criteo nem a Sharethrough responderam aos pedidos de comentários.) O relatório da DoubleVerify observa que os operadores sintéticos da Echo são mais propensos a vender os seus produtos porque são considerados mais seguros para a marca do que notícias particularmente difíceis.
Enquanto a WIRED monitorava esses sites, foram descobertos anúncios programáticos de várias empresas conhecidas, incluindo gigantes da tecnologia como Asana e Oracle, a gigante do comércio eletrônico Net-a-Porter, a gigante dos cosméticos Sephora e a rede de resorts Kalahari Resorts. Nenhuma dessas empresas respondeu aos pedidos de comentários.
Numa altura em que a confiança nos meios de comunicação social despencou e muitas organizações noticiosas estão a registar um declínio nas receitas, este tipo de moagem de conteúdo de má qualidade é um golpe duplo. Eles poluem o ecossistema de informação com lixo e textos roubados e desviam receitas de publicidade programática de criadores de conteúdo legítimos.
