No ano passado, escrevi sobre como um dos meus artigos que apareceu anteriormente no topo dos resultados da pesquisa apareceu como uma página por uma visão geral da IA. O Google finalmente ajustou como citou a fonte e os links vinculados que foram adicionados com mais destaque ao lado de parágrafos individuais.
Embora os editores pareçam preocupados principalmente com a onda de ferramentas de pesquisa de IA que sugam visitantes que vão direto para fontes de informações on -line, alguns profissionais de marketing descobriram que os visitantes que pousam em sites promocionais são de alta qualidade. “Definitivamente, vemos que o tráfego que você obtém está mais envolvido”, diz Jim Yu, fundador e CEO da BrightEdge, uma plataforma de SEO para os profissionais de marketing. “Quando clicaram no meu site depois de mais três interações com a IA, eles estão muito mais qualificados. Portanto, as métricas de engajamento, como tempo e taxas de conversão no site, estão aumentando”.
Para Lily Ray, executivo de estratégia de SEO da agência de marketing amsive, a idéia de menos visitantes à primeira vista ainda é inadequada e apresenta uma ameaça existencial. “O que os editores, criadores de conteúdo e pessoas que ganham dinheiro através de anúncios de exibição e tráfego fazem?” Ela pergunta. Uma resposta em potencial são parcerias. A editora Wired Conde Nast assinou um contrato de negócios com o OpenAI para disponibilizar artigos nas respostas de pesquisa do ChatGPT. A empresa não negocia no mesmo nível que o Google.
Apesar das preocupações de Ray, sua primeira impressão no modo de IA é relativamente positiva. “Minha experiência até agora mostrou que é um produto melhor do que a visão geral da IA”, diz ela. Do ponto de vista de Ray, a versão beta do modo AI foi mais bem -sucedida que a visão geral da IA, que entende as perguntas e fornece respostas precisas. Com base na minha impressão inicial, poder fazer perguntas de acompanhamento sobre tópicos semelhantes parecem melhorias. No entanto, me deparei com um erro durante o teste.
Perguntei à versão beta do modo AI, “The Giants Won” e vi como eles respondem a perguntas de esportes potencialmente comuns e locais. “Sim, os gigantes de São Francisco perderam seu jogo recente para o Colorado Rockies”, respondeu sem sentido. Além disso, o Modo de AI citou um post de mídia social da X, pois conduziu repetidamente estudos racistas e de desprovimentoncamento sobre QI nacional na África.
Leia os resultados de um teste: “A Serra Leoa tem uma pontuação média de QI muito baixa em comparação com a média global”. “O QI médio da Serra Leoa é relatado em 45,07”. Esse é um número muito específico, proveniente de um estudo exposto que mostra que os supremacistas brancos se agarram on -line e se espalham. Depois que uma pesquisa com fio no ano passado mostrou números semelhantes nas respostas de vários mecanismos de pesquisa de IA, o Google desativou as respostas de resumo da IA para consultas de pesquisa nacional de QI. No momento do teste, as mesmas precauções ainda não foram tomadas na versão beta do modo AI.
Pedi ao Google para comentar as preocupações sobre a precisão de sua experiência generativa de pesquisa de IA, mas recebi uma resposta. “A taxa de precisão das visão geral da IA é comparável a outros recursos de pesquisa estabelecidos, como os trechos notáveis que fornecem informações úteis há 10 anos”, disse Craig Ewer, porta -voz do Google. “Continuamos obtendo mais lucros em áreas como fatos, e essas melhorias nos darão uma idéia clara de como abordamos os modos de IA”.
Como o Google há muito tempo domina o mercado de mecanismos de pesquisa, a empresa formou a estrutura da Internet, consistente com o que seus algoritmos valeram a pena. Mesmo se você estiver descontente com as mudanças, muitos editores acham que, se o site deles quiser continuar aparecendo no topo dos resultados de pesquisa do Google, eles não têm escolha a não ser jogar juntos. O Google está inclinado para os resultados de pesquisa gerados por IA, o que pode se aprofundar nas taxas de cliques. Uma transição rápida pode ter um impacto adicional nos editores on -line. Muitos deles já estão em posições financeiramente instáveis e confiam na pesquisa do Google como o principal fator de tráfego.
“Este é o futuro da pesquisa do Google, por isso temos que nos adaptar como editor e pesquisador”, diz Schwartz. “Acho que vou abraçar a mudança.”
