Se alguém entende a importância do marketing viral, é o diretor de Wicked for Good, Jon M. Chu.
Falando no grande evento de entrevistas da WIRED em São Francisco, o ex-YouTuber e diretor do Crazy Rich Asians disse que trabalhar com artistas como Justin Bieber lhe ensinou a importância de se conectar com os fãs online durante o processo criativo. Quando ele estava dirigindo o filme-concerto de Bieber, Never Say Never, no final dos anos 2000, Chu disse que Bieber, então com 14 anos, usou o Twitter para apresentá-lo a seus fãs. Depois de postar um clipe de Bieber brincando sobre ser perseguido por um diretor no set, Chu disse à editora sênior de cultura da WIRED, Manisha Krishnan, que começou a ver seu número de seguidores online crescer em dezenas de milhares quase instantaneamente, percebendo o poder de uma conexão direta com sua base de fãs.
O diretor Chu disse que trabalhar com Bieber o fez perceber que “a história está sendo contada antes de começarmos a filmar, e temos que continuar essa história depois de terminarmos de filmar o filme”. Ele acredita que é por isso que os fãs se sentem tão investidos em Wicked e sua sequência, Wicked: For Good, e por que o marketing do filme e as turnês de imprensa dependem tanto dos relacionamentos que o elenco construiu durante as filmagens.
Laços como aquele entre as estrelas Ariana Grande e Cynthia Erivo nasceram da imensa pressão que a equipe sentia para não apenas fazer algo grande, mas algo lucrativo. “Nós simplesmente nos conhecíamos, então temos um vínculo muito forte”, disse Chu, comparando o relacionamento ao dos desenvolvedores do Vale do Silício trabalhando juntos por longas horas para entregar um novo produto.
Foto: Annie Noelker
Foto: Annie Noelker
Chu, natural da Bay Area, disse que sempre se sentiu em dívida com a indústria de tecnologia por lançar sua carreira no entretenimento. Quando Chu era adolescente, na década de 1990, os clientes preocupados com a tecnologia do restaurante chinês de seus pais ouviram que ele estava interessado em fazer filmes e lhe deram um computador, uma placa de vídeo e um software, dando-lhe uma vantagem sobre outros estudantes quando foi para a Universidade do Sul da Califórnia. “Fui construído pela generosidade deste lugar e sinto uma grande responsabilidade quando volto”, disse Chu.
O diretor disse ainda que tem a mente um tanto aberta no que diz respeito à interação entre IA e cinema, já que está envolvido com tecnologia há muitos anos. O diretor ficou “fascinado” pelo potencial da IA na recolha e organização de informação, quis compreender esse potencial e concentrou-se em aprender como utilizar a IA nos seus próprios processos.
Por outro lado, Chu disse que ao fazer Wicked, ele achou valioso ter um cenário prático e ser capaz de improvisar, em vez de ter que escrever todos os diálogos, movimentos de câmera e descrições dos personagens com antecedência.
