Sarah Siddiqui explica como as marcas podem usar a cultura pop no marketing de conteúdo.
A cultura pop refere -se às tendências e crenças mais dominantes da sociedade. É moldado por jovens e tecnologia. A cultura pop atrai influências da televisão, rádio, cinema e celebridades, entre outras fontes, e recentemente as mídias sociais, influenciadores e comunidades virtuais estiveram envolvidas na formação da cultura pop. Taylor Swift, dos EUA, e Diljit Dosanjh, da Índia, já existe há algum tempo, mas eles abraçaram as mídias sociais e se conectaram diretamente com seu público por meio de concertos hiper-customizados.
Isso torna quase inevitável a interseção da cultura pop e o marketing, dado que o marketing trava em todas as “tendências”, no que se refere a melhor aos consumidores. O marketing e a cultura pop evoluíram muito nas últimas décadas. Hoje, a cultura pop não se limita mais ao apoio de celebridades, e é algo que todos podem informar (e) fazer. O Paquistão é sempre um país onde os jovens são dublados, acusados e ousados. Seja uma posição política ou uma causa social, os jovens paquistaneses se levantam e ouvem suas vozes. A voz deles é a razão mais importante.
Aqui estão alguns marcadores de cultura pop que as marcas podem adotar em seu conteúdo de marketing.
1. Por exemplo, Fahad Mustafa não apenas trouxe de volta o formato de programas de televisão ao vivo. Ele o reinventou e colocou na cintura. Jeet Paquistão se tornou o programa mais aclamado na televisão e ganhou um grande número de seguidores entre os paquistaneses mais jovens. De fato, Mustafa redefine o que é “legal” para muitas pessoas. Marcas estabelecidas como Lux também dependem de celebridades para estabelecer o legado e a confiabilidade entre os jovens. Por um longo tempo, Lux usou celebridades para transmitir padrões de beleza e levou o público em uma jornada ambiciosa.
No Paquistão, as celebridades incluem atores, músicos, esportistas, influenciadores, restaurantes e até políticos. Mas a questão é se uma marca está se esforçando em pesquisas suficientes para identificar as celebridades certas e se melhor assimila o objetivo da marca.
2. Comunidade social: Na era das mídias sociais, os jovens querem ser ouvidos e reconhecidos. Eles procuram pessoas que pensam da mesma forma, especialmente quando pertencem a um espaço virtual, se sentem seguras e procuram a afirmação que vem de pertencer à comunidade. Não há mais um tempo em que as pessoas suprimam suas próprias opiniões, pois as pessoas podem irritar alguém ou desafiar as normas. Hoje, seja a comunidade de jogos do Paquistão ou um espaço feminino, as pessoas são livres para expressar suas paixões e falar o que pensam sobre o que é importante para elas. O que emerge dessas comunidades é ainda mais interessante. Isso ocorre porque muitas vezes pode ser transformado em um movimento poderoso que molda as opiniões da sociedade. A marcha de Aurat começou com uma comunidade social de mulheres que pensam da mesma forma que, no entanto, queriam agir, não apenas sobre o que sentiam. Os profissionais de marketing podem ampliar as mensagens da marca a partir da credibilidade do conteúdo que surge dessas comunidades, mas os valores e objetivos da marca são consistentes com os valores e objetivos da comunidade que estão tentando influenciar. Além disso, muitas marcas têm o poder de criar suas próprias comunidades (somos todos pelo menos um entusiasta da Apple, e nosso único objetivo na vida é ver o que a Apple está fazendo a seguir!). De fato, a Apple é um exemplo clássico de quão poderoso a comunidade é para alcançar o sucesso da marca.
3. MEMES: Eles são provavelmente as maneiras mais recentes e mais eficazes de expressar emoções complexas de maneiras relevantes. Os memes existiam como parte da cultura pop e agora se tornaram parte integrante da maneira como nos expressamos atualmente autenticamente. A marca e publicidade paquistanesa são um dos exemplos mais recentes e relevantes de como os memes funcionam na cultura pop. De fato, Crumble conseguiu entrar no mercado de biscoitos já bagunçados do Paquistão, promovendo sabores relacionados e estabelecendo -se como nostalgia dos biscoitos. Crumble se localizou usando idiomas e idiomas relevantes. Muitas marcas podem aprender com o Paquistão Crumble.
4. Colaboração: estamos em uma época em que os limites da indústria estão borrados. Portanto, a importância da colaboração. Algumas colaborações são muito fortes e podem até moldar opiniões. Pegue a peça Anwar Maqsood Anangan Terha – atrai jovens ricos, além de levar uma mensagem sólida que a sociedade só pode ouvir apenas através da sátira.
A colaboração é sobre alavancar marcas complementares e criar uma experiência do consumidor. As colaborações da marca podem aproveitar várias marcas e vários públicos para encontrar áreas de interesse comuns. As colaborações interessantes incluem a Nike, Ben & Jerry’s, Fenty Beauty e Heinz Ketchup e Fortnite em parceria com Travis Scott para incluir concertos interativos de jogos. As possibilidades aqui são infinitas.
A cultura pop está profundamente enraizada em nossos sistemas e crenças de valor e, embora os macrotrends estejam envolvidos em afetá -lo, o impacto começa por dentro. O que está relacionado à cultura pop é uma maneira impactante de as marcas se relacionarem com seu público -alvo, mas não há risco. A cultura pop está em um estado de fluidez em constante evolução em termos de sua referência. Portanto, as marcas devem sempre adotar mudanças e introduzir uma filosofia em mudança para o objetivo de sua marca. A cultura pop exige que as escolhas conscientes permaneçam relevantes e consistentes da maneira mais relevante possível.
Sarah Siddiqui lidera a estratégia de inovação e portfólio na Unilever, EUA.
