Josh Martin, repórter de negócios;
Haider Saleem, jornalista
BBC
A proprietária da loja de presentes e café de Lancashire, Charlotte Brennan, diz que as tendências do outono estão “crescendo como uma bola de neve” e os clientes estão estocando tendências de artigos para casa para marcar os dias mais curtos.
“Este foi o ano mais movimentado para o Halloween”, disse Charlotte Brennan, proprietária de um café e loja de presentes.
“Estou pedindo café com leite de abóbora com especiarias desde agosto, então parece que está chegando mais cedo.”
Charlotte disse que assim que colocou os itens essenciais de volta às aulas na bolsa, ela passou a gastar “se sentir bem” no outono.
E o que Charlotte está vendo são dados que sugerem que uma tendência mais ampla nos gastos com o Halloween está surgindo muito antes de 31 de outubro.
Mais de 100 milhões de libras foram gastos em doces açucarados nos supermercados do Reino Unido nas quatro semanas até 5 de outubro, um aumento de 5% em relação ao mesmo período do ano passado, de acordo com dados do Worldpanel do Numerator.
Os números também sugerem que mais de um milhão de compradores já tinham comprado abóboras em supermercados até ao início de outubro, com as vendas totais a atingirem 1,4 milhões de libras nas quatro semanas anteriores, o dobro do valor gasto no período semelhante pré-Halloween em 2023.
Charlotte, proprietária da Broom & Brew em Ormskirk, diz que o Halloween é atualmente sua segunda época mais movimentada do ano depois do Natal.
Ela disse que as tendências de alimentação e decoração nas redes sociais estão tendo um grande impacto sobre o que e quando as pessoas compram no Halloween e no TikTok, dizendo: “O acúmulo começa em julho”.
“Nossa liquidação costumava durar apenas duas semanas, de meados de outubro até 31 de outubro, mas agora é muito mais longa. As pessoas procuram abóboras e enfeites.”
Brennan disse que muitos de seus clientes compram uma ou duas decorações reutilizáveis para a temporada para construir suas coleções, assim como fazem no Natal.
“Quando eu era criança, na véspera do Halloween, eu comprava alguns itens descartáveis de plástico no supermercado e eles iam para o lixo”, diz ela.
Os gastos totais no Halloween atingiram £ 2 bilhões há dois anos e prevê-se que aumentem novamente este ano. De acordo com dados do Worldpanel, 91% das pessoas compraram algo relacionado ao Halloween em 2024.
Embora seja muito cedo para saber todos os detalhes dos dados de gastos do Halloween deste ano, as estatísticas do Worldpanel do ano passado sugerem que a assustadora temporada de gastos está ficando mais longa.
No período de duas semanas encerrado em 31 de outubro de 2024, os gastos no varejo em categorias relacionadas ao Halloween e ao outono aumentaram 37% em comparação com um período típico de duas semanas.
E não são apenas os vendedores de fantasias e doces que estão lucrando. As vendas de velas e pijamas também aumentaram quase 20%.
Vikash Khansiri, analista sênior de varejo da Kantar, disse que os dados sugerem que os gastos no Halloween envolvem mais do que vestir e esculpir abóboras.
“O Halloween não é mais apenas para crianças. O crescimento nas vendas de pijamas e velas mostra que os adultos estão abraçando o Halloween como uma oportunidade de passar a noite em casa, e não apenas como doces ou travessuras para as crianças.”
“Apesar das pressões do custo de vida, o Halloween continua a mostrar resiliência”, disse Khansiri.
“Os compradores viajaram mais nas duas semanas que antecederam o Halloween (2024) e gastaram 16% mais do que o normal. Isto sugere que o Halloween é uma ocasião ‘obrigatória’ que as pessoas não querem cortar.
As abóboras ainda são o símbolo não oficial do Halloween e estamos comprando-as mais cedo. Pouco menos de 1 milhão de libras foi gasto em abóboras nos supermercados do Reino Unido nas quatro semanas até 29 de setembro de 2024, quase o dobro do valor gasto no mesmo período de 2023, mostram os dados do Worldpanel.
O supermercado Asda disse que planeja vender 400 mil miniabóboras, ou abóboras “Munchkin”, destinadas à exibição em vez de uso na cozinha, este ano, contra 200 mil no ano passado.
E os supermercados e lojas de varejo não são os únicos a entrar em ação. As empresas de lazer e entretenimento também consideram agora que esta é uma época em si.
Fiona Eastwood, chefe da Merlin Entertainment, proprietária do Thorpe Park, Olton Towers e Legoland, disse à BBC que o período que antecede o Halloween agora rivaliza com o pico da temporada de verão, o que aumenta os lucros de alguns locais.
“Tomemos o Thorpe Park como exemplo. Cada vez mais, o Halloween representa quase metade do nosso lucro anual. Isso porque temos passeios especiais no escuro, temos labirintos, aproveitamos toda essa emoção”, disse ela no podcast Bigg Boss Interview da BBC.
BBC/Andy Owens
Visitas a plantações de abóboras, onde as famílias podem comprar abóboras esculpidas de Halloween, complementam o negócio agrícola da família de Andy Owens.
A popularidade desta época também permitiu a diversificação para outros negócios, como a agricultura.
A fazenda de Andy Owens em Herefordshire viu sua plantação de abóboras para o Halloween mais que dobrar em 2021, depois que o criador de ovelhas e colheitas a montou.
“Para nós, as abóboras utilizam apenas uma pequena quantidade de terra, mas geram rendimento em outubro, que pode ser um mês volátil.
“Está crescendo como uma bola de neve. Quando começamos, há apenas quatro anos, havia apenas outras duas cidades no condado. Agora há mais cidades.”
Custa £5 por pessoa e após o crescimento inicial, o número de visitantes aumentará cerca de 10% até 2025 em comparação com o ano passado.
“Dizem que a economia não vai bem, mas as famílias ainda querem sair um dia e ainda têm dinheiro para comprar abóboras”, afirma.
O canteiro de abóboras de cinco acres de Owens foi ampliado no ano passado para incluir um labirinto de terror com atores locais.
“O Halloween cresceu muito neste país. Quando eu era criança, não havia muitas doces ou travessuras, apenas o especial de Halloween dos Simpsons[na TV]. Agora está em todo lugar”, diz ele.
