Zohra Yusuf expressou suas esperanças de ver o retorno da revista em forma digital, reconhecendo a contribuição de Aurora para o setor de publicidade.
De setembro a outubro de 2024, a matéria de capa de Aurora se concentrou nas mudanças climáticas. Este foi um “alerta” não apenas para o negócio que criou e promoveu marcas, mas também para a sociedade. Usando isso como exemplo, mostramos como a Aurora foi desenvolvida para incluir a cobertura dos problemas relacionados atuais sem se afastar de sua identidade como uma voz no setor de publicidade e marketing.
A indústria de publicidade do Paquistão cresceu rapidamente ao longo das décadas desde a sua independência, mas, apesar da recente fragmentação de seus negócios de agências, não havia publicação especializada cobrindo publicidade e marketing antes do lançamento da Aurora em 1998. Várias publicações lançadas parecem se inclinar para as relações públicas, em vez de serem adequadas de especialistas em publicidade.
Aurora rapidamente se tornou uma referência útil a muitos aspectos da publicidade e informações e informações relacionadas à mídia. Essa edição anual, em particular, um verdadeiro livro sobre status de negócios, cobrirá de maneira abrangente os últimos anos e as tendências de lojas. Esse problema sempre incluía vozes de agentes e dados meticulosos sobre a presença da mídia da marca e seus gastos. Como escritor e leitor, com um interesse duradouro em todos os aspectos da mídia, eu estava ansioso pela chegada da minha cópia. Confesso que provavelmente nunca o li para cobri-lo, mas a ampla gama de tópicos relacionados à mídia que ela cobriu com minha cópia por um longo tempo antes de compartilhá-la
Com um colega.
A publicidade é um negócio dinâmico e está constantemente em movimento. Nunca é estático. Lembro -me de alguns dos problemas com a Aurora que forneceram cobertura oportuna e abrangente das tendências de publicidade, seja a disseminação da mídia digital ou as atitudes em relação ao uso da IA na publicidade. Meu artigo na edição anual de 2024 representa a visão oposta do entusiasmo da IA pelos profissionais de publicidade. No entanto, Aurora anunciou que mantém sua posição editorial, apresentando uma gama diversificada de opiniões.
O trecho a seguir das notas do editor na edição anual reflete a visão que Aurora teve sobre os problemas que ela poderia enfrentar em nosso futuro. “As mudanças climáticas e a IA serão dois tópicos mais importantes que a humanidade deve lidar com futuros previsíveis.
Inicialmente lançado como periódico de publicidade e marketing, a evolução de Aurora trouxe muitas surpresas agradáveis ao longo dos anos. Enquanto continuamos a fornecer cobertura detalhada da indústria de publicidade, expandimos nosso escopo de edição para incluir críticas de livros e entrevistas com autores, artistas, músicos e outros que representam o mundo criativo não advertido. Política à parte, Aurora preencheu parcialmente o vazio deixado pelo fechamento da principal revista de notícias do Paquistão, Herald and Newsline, investigando a cobertura cultural e literária. Pode -se lembrar algumas entrevistas particularmente perceptivas e úteis. Escritor e crítico literário Muniza Shamsey, proprietário da galeria e curador Noujehan Birgrami e cineasta Charmeen Obaid Chinoy.
Além da publicidade, as entrevistas detalhadas da Aurora se concentram em muitas áreas da economia, da agricultura à educação, de bancos a empresas e startups em pequena escala, adicionando constantemente o conhecimento dos leitores.
Os modelos de design exclusivos e gráficos da Aurora também contribuíram para seu apelo. Sua identidade visual e cabeçote de assinatura de lavanda foram desenvolvidos pela unidade criativa.
O tamanho e o formato da revista deram aos designers muito espaço e oportunidade de exibir gráficos em negrito. Um elemento -chave da aparência e da sensação da revista foi mantido quando as responsabilidades de design foram transferidas para outra empresa.
Eu posso estar entre os primeiros colaboradores da Aurora, mas também parece estar no final. Sempre fui incapaz de escrever frases divertidas para a revista, pois Mariam Ali Baig e Mamun M. Adil pareciam ter uma noção do que eles me designam. Além de escrever obituários para jornalistas conhecidos e especialistas em publicidade, meus artigos variaram desde comentar tendências de publicidade e capturar o melhor do passado. Entre eles estavam Saleem Asmi, Imran Aslam, Talat Aslam, Murtaza Razvi e Imran Mir. Eles são meus bons amigos e sou grato a Aurora por celebrar suas memórias.
Não sei se tive algum grande dul como colaborador, mas a sala me foi dada com a escolha de assuntos e opiniões expressos, tornou a experiência de escrita agradável. Além das contribuições ocasionais, tive o privilégio de ser apresentado várias vezes em Aurora. O meu favorito foram os artigos aos quais fui designado em um dia da minha vida no Spectrum. Barefoot no parque publicado em representações bastante lisonjeiras e está entre os poucos que cortei e mantive, em vez de um colecionador habitual de meus próprios escritos.
Na minha opinião, a Aurora começou com duas vantagens distintas. Primeiro, como publicação da Dawnmedia, entrou no mercado com grande confiabilidade. Em segundo lugar, e mais importante, a nomeação de Mariam Ali Baig como editor garantiu profissionalismo e alto conteúdo padrão com atenção aos detalhes. Mariam e sua equipe também descobriram novos escritores e fizeram mais cuidados de agências de publicidade, incluindo alguns do Spectrum.
Eu digo “au revoir” em vez de “adeus” porque há esperança de que a aurora retorne. Provavelmente não está em forma impressa, mas em forma digital. O legado e a contribuição para o setor de publicidade são imensuráveis e requer continuidade e preservação. Talvez Dawnmedia tenha planos para o futuro. Certamente vale a pena esperar pela próxima edição da Aurora.
Zohra Yusuf é diretor de criação da Spectrum Communications.
