Cerca de 30 anos atrás, “The Rhythm of Unity” estabeleceu uma referência para a história da publicidade do Paquistão. Mamun M. Adil revisita o icônico TVC e a história por trás de sua criação.
Vamos voltar para os anos 90. Foi uma época em que o Paquistão tinha apenas dois canais de TV, PTV e NTM. Foi também uma época em que os anúncios de televisão eram principalmente memoráveis - bons ou ruins. Por exemplo, você pode esquecer os anúncios do Mod Girl (notórios) onde o herói sonha em ser justo.
E havia outro comercial de TV que permanece memorável até hoje, mas por uma razão totalmente diferente. Ao escrever a Aurora, os comerciais são descritos por muitos membros da indústria como icônicos, épicos, inspiração ou obras -primas. O anúncio é um “ritmo uniforme” e foi ao ar pela primeira vez em 1993. O cliente foi Morvengold (fabricado pelo Laxon Group, agora Philip Morris International). Até hoje, os comerciais continuam sendo compartilhados com frequência nas mídias sociais.
Para iniciantes, os comerciais, conceituados e executados pela Spectrum Communications, conceituados e executados, foram fotografados principalmente em Fort Lahore, com artistas de todas as quatro províncias do Paquistão usando roupas vermelhas e amarelas (coloridas em Morvengold) representando suas respectivas províncias. Eles dançam com entusiasmo com as trilhas sonoras brilhantes compostas por Falk Abyd, dentro e fora de Fort Lahore. Os cavalos dançantes da Jean’s Stade Farm também são apresentados. Os picos comerciais com panos amarelos e vermelhos que fluem da torre de Fort, seguidos por tiros dos dançarinos convergindo, resultando em um ritmo unificado. Laxon. ”
Aurora conversou com o presidente, CEO e CEO Shanor Ahmed e Zohra Yusuf, CCO da Spectrum Communications, para saber mais sobre o TVC. Eles começam fornecendo o contexto político da época. Eles dizem que estão em “confusão”. “Havia uma divisão identificável no Paquistão no início dos anos 90, tanto politicamente quanto com base em identidades regionais e étnicas”, diz Yusuf.
Dado o cenário político, Laxon enfatizou a unidade do país e queria comunicação que conectaria diferentes culturas. Isso foi simples sobre o espectro que recebi de Morvengold. O anúncio tornou -se algum tipo de “atividade de RSE” e taxas de serviço público de transmissão de PTV.
Outro objetivo importante era aumentar o Tom of Morven Gold. Isso é especialmente importante devido às limitações dos anúncios de tabaco que estavam aparecendo na época. Uma limitação era que os anúncios da marca de tabaco só poderiam ser exibidos após 22:00, mas o TVC foi exibido várias vezes ao longo do dia devido ao fato de nenhum produto ser mostrado.
“O resumo foi criar comunicações que promovessem a cultura paquistanesa de maneira proeminente sem considerações comerciais. Os KPIs não foram identificados em termos de vendas de produtos, mas as previsões da marca foram necessárias. Chegamos à idéia por meio de brainstorming interno”.
“Shanor e eu fizemos parte desse processo. Decidimos procurar pontos em comum na cultura local do Paquistão. A dança folclórica parecia provavelmente, especialmente em termos de audiovisual e filmagem. Foi Yusuf quem criou o nome” ritmo da unidade “. Assad Ul Hak, um conhecido diretor de cinema publicitário que fundou a Karachi Film School, e Muhammad Khalid Ali, que chefiou os filmes da tripulação, também faziam parte da equipe.
LIMAS VINOLIUS da câmera Trolley define o tiro
Acontece que o “ritmo da unificação” se tornou o TVC mais caro da época, com o orçamento próximo a Rs 1 milhão. No entanto, houve alguns desafios que levaram à maneira da equipe de fazer as coisas. Um deles exigia o gerenciamento de uma equipe, incluindo 200 artistas e 100 equipes de produção. Os artistas foram adquiridos por Naeem Tahir, do Conselho Nacional de Artes do Paquistão. Muitas dessas tarefas permitiram que os artistas chegassem a Fort Lahore de seus respectivos estados de ônibus ou trem. O tiroteio de duas semanas ocorreu ao amanhecer, principalmente para garantir a melhor iluminação possível, e teve que planejar estritamente tudo para ser preparado a tempo, a fim de coordenar artistas, ajustar as equipes de produção e organizar refeições para todos.
Falando em comida, Ahmed tem uma anedota interessante envolvida. “Organizamos a Digi Food para todos, exceto a tripulação estrangeira. A tripulação estrangeira organizou suas refeições da Torre de Abari. Eu fui muito rigoroso com isso. Um dia cheguei para filmar e Lima gritou:” Esta sopa é muito boa “. Perguntei o que era e acabou sendo Paya. Felizmente, ele era. ”
Outro desafio foi uma trilha sonora baseada em quatro faixas representando cada estado. A primeira trilha sonora foi uma grande decepção. “O dia em que ouvi a música foi deprimente para mim”, diz Ahmed. “Eu não sabia o que eu poderia fazer sobre isso. Então Lima entrou em contato com o compositor de Londres, Keith Miller, para remasterizante e caminhar a música, e os resultados foram dignos de nota”.
Apesar dos desafios, a resposta foi muito positiva e causou muitos TVCs “como eu”. O espectro foi inundado com pedidos de cópias do VHS e recebeu cobertura favorável da mídia. Benazil Bhutto, então primeiro -ministro, solicitou uma cópia para mostrá -la no Fórum Econômico Mundial de Davos.
Após a exibição comercial, alguns dançarinos foram convidados a se apresentar em um evento de caridade na residência do cônsul geral dos EUA em Karachi. A popularidade da TVC se estende a eventos como casamentos onde a dança foi encenada. A TVC também foi ao ar em ocasiões especiais, como o Independence Day e foi finalizada para o Cresta Awards, com sede em Nova York, e o London International Awards.
As filmagens estão em andamento em Fort Lahore
Trinta anos depois, o “ritmo da unidade” continua a inspirar as pessoas no setor. O veterano interdisciplinar Yawal Iqbal disse que se juntou ao espectro, pois era a agência por trás do “ritmo da unificação”. Ele escreveu que era “uma das comunicações mais icônicas e nostálgicas já criadas no Paquistão. É uma obra -prima que define uma cultura sem idade que moldou não apenas a publicidade, mas toda a paisagem visual do Paquistão. ”
Ads Mad Mad, que dirige a página de anúncios do Facebook com o mesmo nome e anúncios de crítica (muitas vezes difíceis) também está cheio de elogios. “O ‘ritmo da unidade’ vira o script de cabeça para baixo e mostra que a criatividade e o orgulho cultural falam de maneira mais eloquente do que qualquer tom de produto, as pessoas dignas de uma boneca, diálogo incômodas e pequena mentalidade. Os criativos de hoje dizem: “Você deve se sentir envergonhado.) Idéias perspicazes.
Claramente, mesmo 30 anos depois, o “ritmo da unificação” continua sendo uma fonte de inspiração criativa paquistanesa e é considerada uma referência na história da publicidade do Paquistão. Um dia, outro TVC dessa escala e calibre irá ao ar, adicionando outra pena necessária ao limite de anúncios paquistaneses.
Foto: Comunicação do Espectro
