A geração Z não tem curto período de atenção, apenas nojento
Samir Ali argumenta contra o conteúdo ruim.
Ah, Gen Z. Todos os bodes expiatórios que envergonham a geração mais antiga. Se você ouvir com cuidado, poderá reclamar de profissionais de marketing, anunciantes e de luto por criadores de conteúdo. Eles não podem mais se concentrar. “Meus amigos seniores em ordem cronológica, parem você ali. O problema não é a área da atenção da geração Z. O problema é o seu conteúdo.
Veja, é assim que a história diz. A geração Z não pode ficar no conteúdo de formato longo. Eles são colados em seus telefones, rolando infinitamente, consomem tiktoks do tamanho de uma mordida e consomem bobinas do Instagram de 15 segundos como viciados digitais. Qual é o problema com essa história? É preguiçoso, desatualizado e, francamente, irritante. Se alguma coisa, a geração Z dominou a arte da curadoria de conteúdo, em vez de evitar o conteúdo. Deixe -me explicar.
Lembra -se dos bons velhos tempos em que as pessoas deslizam jornais, surfam na TV desajeitada e passeando pelos corredores da biblioteca para encontrar boas leituras? Essa foi a versão de rolagem. O que você acha? Era exatamente a mesma coisa. A única diferença é que você possui um smartphone em vez de um controle remoto, um tiktok em vez de um canal e um Netflix em vez de uma coleção CD/DVD.
Percorrer as mídias sociais não é um sinal de preguiça intelectual. É uma forma evoluída de encontrar algo que valha a pena.
Então, quando as pessoas dizem que não podem sentar -se com vídeos de longas -metragens ou do YouTube por mais de 10 minutos, tenho que rir. É a mesma geração que assisto o programa inteiro em um fim de semana, ouço um podcast de uma hora e espero que Nico O Milana se aproxime de um episódio do YouTube de trollar o líder do KKK (talvez seja eu).
Eles não podem prestar atenção. Eles são implacáveis para o que consegue. Se o conteúdo não os conectar nos primeiros segundos, essa não é a desvantagem deles. Esse é o problema do seu conteúdo.
Vamos desvendar ainda mais o mito desse “curto tempo de atenção”. O general Z não será lançado. Somos discerníveis. A verdade é que a geração Z é inundada com opções de conteúdo. Talvez mais do que qualquer geração antes deles. Sim, eles desenvolveram as habilidades para determinar rapidamente se algo vale o seu tempo. Se você estiver se esforçando para ficar entediado, repetir ou “relevante” (vamos entrar em detalhes mais tarde), deslize mais rápido do que dizer “está tudo bem, Boomer”.
No entanto, não tome essa decisão rápida se você não puder se concentrar. Quando algo ressoa com eles, eles estão todos lá. Veja a popularidade de séries de livros como podcasts de crimes verdadeiros, StoryTime de Tiktok de várias partes ou os casacos Batty e Rose dominam a lista de leitura da ZZ. A geração Z está aqui há muito tempo. Dê a eles um motivo para ficar.
Esta é uma verificação da realidade. Não há geração que goste de publicidade.
Não é um boomer, um geração XX, um milenar, ou certamente uma geração Z. A diferença é que as gerações anteriores toleradas porque não tiveram escolha. Por exemplo, minha mãe troca de canais durante intervalos comerciais. Não é porque ela estava se sentindo ansiosa. Isso porque os anúncios interromperam o que ela realmente queria ver.
Atualmente, a geração Z tem o poder de pular, bloquear ou percorrer os anúncios passados completamente. E isso assusta os profissionais de marketing dos EUA. No entanto, outros enfrentam desafios reais e, em vez de criar anúncios que as pessoas realmente querem ver, tomam medidas simples e os acusam de “impossível de se envolver”. Bem, é difícil. Se seus anúncios parecem uma tarefa árdua, não estamos grudando. A arte da publicidade é convencer as pessoas a ver e cuidar de coisas que não querem ver. Então não nos dê uma “atenção curta”
Desculpa de span;
Vamos falar sobre a relevância. Em algum lugar ao longo do caminho, decidi que alguém poderia resumir os lucros da geração Z em uma lista de verificação: hip hop, dança, causas sociais, memes. Ele suja uma enxurrada de publicidade com dança de Tiktok Frizzy, paródia de rap e inclusão forçada. É como acertar a peruca de Ginger em Voldemort, como Harry Potter quer confiar de repente nele. Spoiler: Não está indo bem. As conexões verdadeiras surgem da confiabilidade. Isso reflete nossa vida real, nossos desafios, nossas aspirações, e não a versão da caricatura do que a geração Z pensa que se conectará. Eles levam uma marca honesta sobre pessoas que estão além daquelas que estão sempre tentando manter a calma.
Outra coisa que os profissionais de marketing querem fazer é pular nas tendências.
Quando os anúncios centrados na dança de uma marca se tornam virais, todo mundo está de repente colocando um vídeo de dança. Mas vou deixar você dizer, as tendências não podem rivalizar com idéias.
A campanha mais poderosa vem da aprofundada nas verdades humanas. Insights que parecem uma confissão. Você sabe, “Uau, como eles sabiam disso sobre mim?” Não se trata de entrar no último desafio do TikToc. Trata -se de entender muito bem seu público e sua mensagem parece pessoal, até universal. É isso que ganha a geração Z e todos os outros. É isso que todo mundo continua voltando.
No final do dia, o problema não está dentro da área da atenção da geração Z. É a falta de criatividade e inovação no conteúdo que estão sendo servidas. Como geração, eles cresceram em um mundo de infinitas escolhas. Se você quer a atenção deles, precisa vencê -lo. E sim, é um bar caro. Mas quanto vale o esforço?
Não há geração Z procurando uma marca e seus movimentos de dança e gírias. Eles estão procurando histórias que inspirem, divertem e refletem o mundo em que vivem. Eles estão procurando produtos que resolvem problemas reais ou trazem verdadeira alegria. E sim, eles estão procurando anúncios que não parecem ser anúncios.
Então, para aqueles que ainda se mantêm na idéia de que a geração Z tem um curto período de atenção, é hora de esse mito morrer. Eles não são um problema. O problema é conteúdo chato e sem inspiração, e você se esforçará para se tornar algo que não é.
Se você quiser chamar a atenção deles, não tire sarro das coisas ou entrelaçam os rótulos da moda em cima deles.
Vou me aprofundar. Encontre insights que parecem uma confissão. Deixe -os ver. Quando você faz isso, eles lhe dão tempo, não apenas 15 segundos, mas desde que mereça seu conteúdo.
Sharmeali é o diretor criativo do BBDO Paquistão.
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