As agências de publicidade e os clientes precisam desenvolver uma cultura de tédio para melhorar seus resultados criativos, disse umaiah.
22 anos atrás, quando me tornei um Adman, a publicidade não foi a carreira que você escolheu – escolheu você. Dramático, eu sei, até cinematográfico. Eu senti como se estivesse entre as coisas que foram escolhidas no filme. As mentes mais brilhantes de nossa geração estão alinhadas e, às vezes, até as instituições de chamadas frias que eles queriam trabalhar, apenas para o tiro. A magia era real. Charm, Mystictics – foi glória! Mas em algum lugar ao longo do caminho, bem … sabemos onde e onde sabemos, mas vamos salvar isso para outra peça. Esse charme começou a desaparecer.
Hoje, essa mesma indústria não tem mais o poder de atrair o melhor talento. Algumas agências estão trabalhando duro para combater isso e oferecem as vantagens que você esperará das multinacionais (campus drive, benefícios, programa de estagiário abrangente). Outros sobrevivem continuando o talento caçador um do outro, onde podem encontrá -lo. Hoje, quando você pergunta ao gerente da agência, eles contarão a mesma história: recrutar e manter o talento é uma luta.
Por que uma luta? As razões são tão diversas quanto eles dizem. A indústria de publicidade é apanhada em uma batalha perdida pelo talento dos melhores. As percepções de instabilidade, salário mais baixo e menor autonomia criativa tornaram a publicidade menos atraente, especialmente em comparação com as áreas orientadas pela tecnologia. Mas não é apenas uma questão de talento. É moral. De fato, o Ipsos Veracity Index 2024 é a credibilidade entre os influenciadores de mídia social (Last Dead) e os políticos (logo acima de nós), deixando nossa profissão em segundo lugar a partir do fundo da credibilidade, indica que está classificada.
Sim, os políticos são melhores que nós. Vamos afundar. Não estamos hospedados (e às vezes não pagamos a tempo), restringindo nossa criatividade e, quando somos chamados, estamos abalando -o como uma questão “Gen Z”. Afinal, eles estão sempre reclamando, certo? Mas aqui está – não é trivial do que eles reclamam. É um ambiente de trabalho tóxico, a falta de liberdade criativa e, o mais importante, o fato de que seu trabalho se tornou chato.
Eles não são os únicos que estão entediados. De fato, todos sofremos de uma alergia coletiva ao tédio. Preencha todos os seus momentos ociosos com o telefone, com fluxos infinitos de notificações, aplicativos e rolagem irracional. O verdadeiro tédio é o tipo que foi usado para promover nossa criatividade e está em suporte de vida. Temos medo de “não fazer nada” e esquecemos como sentar conosco.
E aqui está o kicker: vale muito mais a pena do que percebemos que estamos perdendo para se encher de estimulação com pressa. A capacidade de pensar profundamente, criar e inovar.
Vamos ser sinceros, ninguém gosta de ficar entediado. Mas entramos em uma época em que é quase impossível ficar entediado, a menos que conscientemente procurássemos. A economia de atenção transformou o tédio em uma relíquia do passado. Todas as plataformas e algoritmos foram projetados para nos manter entretidos, distraídos e, finalmente, paralisados. Mas chato – tédio real e honesto – não é o inimigo. Na verdade, é o contrário. O entediante é uma força poderosa. Quando estamos entediados, nossas mentes começam a passear, e esse errante é onde ocorre a criatividade. Uma pesquisa de 2014 da Universidade do Central Lancashire descobriu que os participantes que concluíram tarefas chatas (números de cópia de agências telefônicas) e tinham melhor desempenho em tarefas criativas do que aqueles que não o fizeram.
O entediante é a maneira como seu cérebro é e como lhe dizer que está pronto para algo novo, fresco. Mas em um mundo de combustível como nossas distrações, fechamos a porta. Mas a pior parte é que estamos calibrando a próxima geração de janelas e portas do mundo livre, preenchendo todo o nosso tempo, como pausas de publicidade na televisão linear.
E não apenas evitamos o tédio em nossas vidas pessoais. Nós o demonizamos, especialmente em nossas agências de publicidade. Os funcionários entediados são considerados problemas a serem corrigidos. Os agentes são rotulados como “eficiência” e “produtividade” com orgulho da sobrecarga da equipe. Ainda assim, esquecemos o que é importante porque estamos “ocupados” e apressamos todo mundo. Trabalho ocupado não inspira criatividade. O tédio faz isso.
Eu sempre fui fã dos “Four Liberdades” do DDB. Liberdade do medo, liberdade do fracasso, liberdade de confusão e liberdade. Você precisa adicionar um quinto: liberdade para ficar entediado.
Se você administra uma agência e deseja permanecer relevante em 2025, é hora de começar a investir no tédio.
Dê à sua equipe a liberdade de ficar quieta, pense e passear a mente. A criatividade não nasce milagrosamente por confusão sozinha. Vem de um momento tranquilo entre o caos e a ordem. É hora de repensar a carga de trabalho da sua equipe. Não preencha cada minuto em tarefas ou prazos consecutivos. Se você deseja desconectar uma sessão de brainstorming dedicada, “tempo de silêncio” ou simplesmente desconectado sem culpa, incentiva o tempo de inatividade para reflexão e exploração criativa. Ele cultiva uma cultura de criatividade que é vista como essencial para a inovação, em vez de ser considerada negligente ao retornar ao pensamento.
Se você trabalha em uma agência porque acha que o trabalho é comum e está tendo vontade de desistir, tenho as notícias para você. Mas para agarrá -los, você precisa ficar entediado e pronto para fazer tudo. Portanto, antes de entregar sua demissão, pegue a batida, aceite a tranquilidade e acostume -se ao tédio. Você pode se surpreender com o que vem a seguir.
Comece dando -se espaço para pensar. Saia de distração por apenas 20 minutos por dia. Use esse tempo para refletir, fantasiar ou atender às tarefas que você tem evitado. Esteja interessado no mundano – muitas vezes as idéias mais inovadoras aparecem quando você não as persegue ativamente. O truque é mudar as coisas. Trata -se de trabalhar em um ambiente diferente, misturando rotinas para sacudir seu cérebro do piloto automático, além de passar um tempo no trabalho com pessoas com as quais você normalmente não se importa. Finalmente, não tenha medo de assumir um projeto “chato”. A oportunidade real os aborda como um desafio criativo que está em transformar o comum em extraordinário.
Finalmente, para o meu cliente, eu apenas digo isso. A necessidade de uma idéia criativa gloriosa está diretamente em desacordo com o seu desejo de ver a apresentação de ontem (e você pode pagar por 90 a 120 dias). Como isso realmente se parece? Resista ao desejo de se apressar pelo processo, para que os clichês possam ser ouvidos. Forneça uma linha do tempo realista para as agências que permitem visualização atenciosa. A criatividade requer incubação, não resultados imediatos. Comprometa -se com pagamentos oportunos – os agentes preocupados com o fluxo de caixa não produzirão o melhor trabalho. Um dos meus mentores no mundo da publicidade disse: “É tudo sobre comunicação”. Inevitavelmente, não apenas se envolve regularmente com parceiros criativos, mas também fornece espaço para explorar e experimentar. Se você priorizar a qualidade, invista em parceiros criativos, dê -lhes espaço para respirar e aproveitar o poder do tédio. Eu garanto que você retornará magia, charme e criatividade!
“Se você é imunizado com tédio, não há literalmente nada que você não possa alcançar. Essa é a chave para a vida moderna” – David Foster Wallace.
Umair Saeed é o chefe da estratégia e supera o grupo de consultoria. Umgrairsaeed.vf@iobm.edu.pk
