Afzar Hussein escreveu que as agências de publicidade precisam reconsiderar sua missão.
A criatividade mudou o mundo. As idéias criativas mudaram a economia mundial, a educação, os cuidados de saúde e todas as coisas importantes. A criatividade permitiu o século XXI. A humanidade certamente tem US $ trilhões de criativos que permitem tudo isso. Então, por que a criatividade não é “portadora da tocha” no topo do mundo, ou seja, uma agência de publicidade? Por que eles estão lutando com um declínio nas margens de lucro e um funcionário alto que deixa o funcionário, mas a organização claramente criativa é como um fabricante concreto envolvendo dinheiro? E por que essas organizações não criativas são um mestre do nosso portador de tocha criativa?
Para elucidar esse problema difícil, você deve começar definindo o que é criatividade. A criatividade é “criar um novo com a possibilidade de mudar o mundo usando a imaginação e as idéias originais”. Uma nova e mudar o mundo é uma palavra cirúrgica. Esta é a agência de publicidade dedicada à sua energia ou você abaixou as hastes de seus artesanato? Pense nos fatores que os mantêm longe da terra prometida.
Resultante de gerações
O primeiro “jingle cativante” deve ter sido transformado. É muito valioso para a marca fornecida e deve ter sido ainda mais valioso para o criador. Mas a “abordagem baseada em jingle” para questões de negócios funciona com 10.000 repetições?
A criatividade tem um problema de “perda geracional”. A idéia e a abordagem perdem um pouco do entusiasmo original por cada nova repetição e reduzem a criatividade até que seja completamente comoditizada. Então, por que a agência se enquadra nessa armadilha de “perda de geração”? Bem, pelo mesmo motivo, Hollywood criou uma sequência de um filme de sucesso e da primeira parte.
O que é testado e testado é investir com segurança. Se você for a um padrão de Hollywood, a maioria das franquias “queimará” alcançando a terceira geração. É aconselhável abordar suas 10.000 gerações apenas porque a agência de publicidade dos paquistaneses estabeleceu com sucesso a abordagem “Big Hit ontem” no passado?
A perda da geração é acompanhada pelo valor. O primeiro jingle de geração teria obrigado as melhores instituições com o melhor talento e muitas recompensas. A segunda repetição é fornecida por um desconto. As tarefas podem ser gerenciadas por aprendizes. O jingle pode ser facilmente fabricado por lancers e clientes gratuitos, então 10.000 repetições valem amendoins.
Instalação complexa do artesão
É natural que seja o Creative Real se construir como o melhor artista de calibre e fazer a melhor forma de sua criatividade. Mas quem é sua criatividade? Sazabi está frequentemente buscando a arte mais exclusiva do mundo para os amantes mais adequados do mundo? Ou é para o utilitário que pode beneficiar milhares de pessoas, provavelmente milhões? É natural que os criativos sejam atraídos para os entusiastas (e ricos) que valem a pena julgar suas habilidades. Afinal, Michelangelo tinha medisis como seu benfeitor. Os artistas modernos que trabalham em agências de publicidade têm sua agência como benfeitor, e o juiz de Cannes tem um júri como amantes felizes.
No entanto, quando a expressão criativa termina, não o fim dos meios, ela atinge o “complexo do artesão”. Imagine Karl Benz, o inventor do carro, era um artista de arte. Em vez disso, ele pode ter criado uma sela de cavalo perfeita para os amantes mais valiosos (ricos) na época. Uma obra -prima que vale a pena mudar a vida de um carro que mudou o mundo para milhões de pessoas. Steve Jobs pode ter criado o “telefone funcional” mais elegante em vez do iPhone. Essa é a diferença entre arte e verdadeira criatividade. A criatividade sem um forte senso de propósitos externos é uma proposição bonita, mas restritiva. A arte não é uma transformação para muitas pessoas e tem um encanto feroz para um pequeno número. Portanto, é necessário um verdadeiro criativo saber se o mundo precisa de mais selas, carros ou naves espaciais. A criatividade requer um profundo objetivo estratégico de perceber a possibilidade de mudar o mundo.
Criativo nascido naturalmente
Estou convencido de que muitos leitores estão se perguntando por que eu chamo Benz e trabalho criativo. Eles não trabalharam em uma agência de publicidade que frequentavam uma escola de arte. Mas eu os vejo como algumas das pessoas mais múltiplas e criativas andando na terra. Quão semelhante foi o criativo da agência de publicidade, que usava cabelos por um longo tempo, consumia substâncias interessantes e chegou tarde na reunião? A agência restringe o pool de “pessoas criativas” à arte tradicional e é danificada por copiar as pessoas ignorando o talento “mais amplo” que as pessoas podem usar. Todos os designers são criativos, mas nem todos os criativos. Será útil para as instituições expandir a definição de pessoas criativas, incluindo o “Criativo nascidos naturais” em vários campos. Eles também têm uma recompensa muito bonita no final do arco -íris e precisam diversificar a aplicação da criatividade para resolver alguns dos principais problemas que o mundo está enfrentando hoje.
Design e design thinking
O design é, obviamente, fornecido ao trabalho criativo em uma agência. Eles criam coisas a partir de seus pensamentos. Se você é bom em traduzir os resumos do cliente em um visual poderoso, por que restringir a saída? “Design Thinking” é provavelmente a habilidade mais valiosa no século XXI, mas, surpreendentemente, você pode ver que a instituição de publicidade está atrasada. O Design Thinking é uma abordagem para resolver problemas focados no design centrado em humanos. Simplificando, é uma maneira de resolver problemas usando uma abordagem criativa (inovadora). Benz e Jobs não estavam anunciando criativos que ganharam o prêmio de Cannes, mas faziam parte do melhor pensador de design do mundo. No entanto, é necessário entender os problemas das marcas que trabalham antes que a agência de publicidade possa “inclinar” o design thinking. A criatividade com uma abordagem de pensamento de design começa com a compreensão de confiabilidade o problema e a experiência profunda dos sujeitos. Isso pode ser muito melhor para as agências.
Sahara
Eventualmente, o caminho para a prosperidade devido à criatividade é como trekking pelo Saara. É um caminho consciente que está longe do conforto da pessoa que foi testada e testada (para evitar a perda de gerações). Uma abordagem de transformação poderosa enquanto reconhece o que é necessário, derivando o maior talento criativo da vaidade (evite instalações complexas de artesãos).
Afzal Hussain é COO, M&C Saatchi World Services Paquistão. afzal.hussain@mcsaatchi.com
