Pontos importantes
A proibição do TikTok pode entrar em vigor nos EUA no domingo, deixando outras empresas competindo pela atenção dos usuários e por cerca de US$ 10 bilhões em receitas publicitárias. A Meta pode ser a maior vencedora, dada a sua grande base de usuários, disseram analistas do Morgan Stanley. Junto com YouTube, Snapchat, Pinterest e Roblox da Alphabet, eles são alguns dos principais candidatos a se beneficiarem da proibição.
Com a proibição do TikTok provavelmente entrando em vigor nos EUA no domingo, analistas do Morgan Stanley dizem que outras plataformas de mídia social perderam cerca de US$ 10 bilhões em receita publicitária e os 32 bilhões de horas que os usuários gastam no aplicativo anualmente. o
A Suprema Corte dos EUA aprovou na sexta-feira uma lei exigindo que a controladora chinesa da TikTok, ByteDance, venda sua plataforma ou enfrente o fechamento nos EUA em 19 de janeiro em meio a preocupações de segurança nacional. Isso significa que lojas de aplicativos como a Google Play Store da Alphabet (GOOGL) e a App Store da Apple (AAPL) não poderão mais oferecer o TikTok aos usuários nos EUA após o prazo final de domingo. .
Meta pode ser a maior vencedora, segundo Morgan Stanley
Analistas do Morgan Stanley dizem que o META é o “maior vencedor fundamental” se a proibição entrar em vigor no domingo, dadas as grandes bases de usuários e conjuntos de dados do Instagram, Facebook e WhatsApp.
Além disso, a quantia que a Meta pode ganhar por cada 10% do tempo atualmente gasto pelos usuários dos EUA no TikTok poderia aumentar o lucro estimado por ação da empresa em 30 centavos a 60 centavos, para aproximadamente US$ 30 em 2026. Ele acrescentou que existe.
“Dito de outra forma, a capacidade do META de capturar metade do tempo[do TikTok]provavelmente adicionará US$ 1 a US$ 3 ao lucro por ação de 2026”, acrescentou o analista, acrescentando que um curta semelhante apontou que os maiores benefícios poderiam vir dos Instagram Reels que fornecem forma de conteúdo de vídeo.
O envolvimento do YouTube pode aumentar ainda mais com meta
O Morgan Stanley disse que o envolvimento no YouTube, especialmente no YouTube Shorts, pode aumentar após o encerramento do TikTok nos Estados Unidos.
No entanto, o Morgan Stanley estima que os vídeos curtos têm metade da rentabilidade do conteúdo típico do YouTube. Isto significa que o mesmo aumento de 10% no time share só pode aumentar a receita publicitária do YouTube em 1% a 2%. Isso significa que mesmo que o YouTube ganhe uma participação de 50% e os vídeos curtos sejam monetizados nas taxas padrão do YouTube, a receita de publicidade de seu proprietário, Alphabet, só poderá aumentar 1,2% em 2026. diz a empresa.
Snapchat, Pinterest e Roblox são possíveis candidatos.
As empresas de mídia social Snapchat (SNAP) e Pinterest (PINS) e a entidade de jogos online Roblox (RBLX) também poderiam competir por uma fatia do bolo da receita publicitária, de acordo com o Morgan Stanley. Mas os analistas alertaram que as empresas podem precisar comprovar o desempenho, a escalabilidade e o retorno dos gastos com publicidade.
Reddit (RDDT) e Applovin (APP) também estão entre as empresas que podem obter benefícios de longo prazo, acrescentou o Morgan Stanley, observando um maior envolvimento nas plataformas.
