Katerina Zemskova, chefe de relações públicas da Formula by Cointelegraph, diz que a saturação do conteúdo alimentado por IA está levando o projeto Web3 a abandonar acólitos rígidos e construir uma narrativa macroconsciente e orientada pelo fundador, em vez de uma salva geral da mídia.
resumo
A fórmula do Cointelegraph afirma que a estratégia de relações públicas da Web3 está falhando porque o conteúdo gerado pela IA está dominando a atenção do público. Katerina Zemskova argumenta que as empresas de criptografia deveriam se afastar das relações públicas rígidas e, em vez disso, usar campanhas flexíveis e baseadas em objetivos que se alinhem com os ciclos de mercado. Essa mudança ocorre à medida que a instabilidade política, a adoção institucional e as narrativas macro moldam cada vez mais o comportamento dos investidores em Bitcoin e altcoin.
A indústria de relações públicas da Web3 está enfrentando o que Katerina Zemskova, chefe de relações públicas da Cointelegraph, chama de crise “cega aos comunicados de imprensa”, à medida que as empresas de criptografia continuam a gastar milhares de dólares em campanhas de distribuição de mídia que muitas vezes produzem pouco impacto mensurável nos negócios.
Em entrevista à Formula, Zemskova disse que a explosão de conteúdo gerado por IA mudará fundamentalmente a forma como os públicos criptográficos consomem informações, forçando os projetos a repensar como constroem a confiança de investidores, usuários e reguladores.
“Houve tantos anúncios, e eles eram tão parecidos entre si, que os telespectadores simplesmente pararam de assisti-los”, disse Zemskova. “As empresas pagam pela distribuição e recebem relatórios bonitos, mas o impacto real nos negócios é baixo.”
Seus comentários chegam à medida que os mercados criptográficos se tornam cada vez mais orientados para a narrativa, com o Bitcoin e as altcoins reagindo não apenas aos desenvolvimentos da blockchain, mas também às mensagens políticas, às expectativas de taxas de juros e aos fluxos de capital institucional.
A proliferação de conteúdo de IA colide com o ciclo criptográfico político
Zemskova argumentou que a IA tornou a produção em massa de conteúdo de pouco valor uma vantagem competitiva, já que “agora há mais conteúdo do que atenção”.
“Publicar em massa ficou mais fácil, o que significa que não diferencia mais você”, disse ela. “Algumas partes do seu conteúdo precisam ser otimizadas para indexação automática para que apareçam no ChatGPT, Gemini e agregadores de notícias. Outras partes precisam ser escritas para que uma pessoa real possa parar e ler todo o texto.”
O alerta surge num momento em que os projetos criptográficos competem agressivamente pela visibilidade antes do segundo semestre politicamente carregado de 2026. Os mercados estão reagindo cada vez mais à retórica eleitoral dos EUA, às posições regulatórias e às tensões geopolíticas, com os comerciantes oscilando entre Bitcoin (BTC), altcoins de grande capitalização e ativos tokenizados do mundo real com base no sentimento macro.
Em um artigo anterior do crypto.news, as altcoins dispararam depois que os dados de inflação fraca reacenderam as expectativas de cortes nas taxas do Federal Reserve. Outro artigo do crypto.news mostrou como as preocupações geopolíticas e um aumento nos rendimentos do Tesouro desencadearam liquidações generalizadas de criptografia.
Zemskova disse que os projetos de criptomoeda estão se tornando cada vez mais difíceis porque o público não confia mais na linguagem comum das marcas.
“Ser sem personalidade mata a conversão”, disse ela. “Os investidores não confiam em tais projetos, nem nossos parceiros ou usuários.”
Empresas criptográficas conduzem narrativas lideradas por fundadores
Em vez de depender apenas de mensagens corporativas, Zemskova disse que as empresas Web3 deveriam tomar emprestado estratégias de grandes marcas de consumo como a Nike, que criou programas de embaixadores públicos centrados em investigadores e engenheiros.
“Você se lembra que por trás do produto existe um ser humano vivo que realmente se importa”, disse ela. “Essa técnica raramente é usada na Web3, e deveria ser.”
Desde então, a fórmula passou de um modelo rígido de manutenção a longo prazo para uma estrutura de campanha modular adaptada às condições do mercado e às fases do projeto, conforme descrito por Zemskova.
“Um mês pode ser uma sessão AMA e uma série de podcasts”, disse ela. “Outro mês é para colunas de opinião e trabalhos KOL. O terceiro mês é para comunicados de imprensa e distribuição antes da TGE.”
A abordagem em evolução reflete como as criptocomunicações estão cada vez mais interligadas com o posicionamento no mercado financeiro. À medida que os investidores institucionais se movem para os activos digitais, a regulação, a adopção e o controlo da narrativa macroeconómica tornam-se cada vez mais valiosos tanto para o Bitcoin como para o sector mais amplo das altcoins.
Em outro artigo da crypto.news, ações tokenizadas e produtos financeiros híbridos ganham força à medida que os traders buscam exposição 24 horas por dia a mercados politicamente sensíveis.
Zemskova disse que muitas agências de relações públicas ainda não conseguem se adaptar ao ritmo das mudanças que moldam a indústria de criptografia.
“Se uma agência de relações públicas oferece o mesmo pacote que está garantido por 12 meses, isso é um mau sinal”, disse ela. “O mercado em 2026 será diferente do mercado em 2024 e será diferente novamente em seis meses.”
Ele acrescentou que as empresas de criptografia deveriam parar de ver as relações públicas como uma despesa operacional fixa e, em vez disso, tratar a reputação como um ativo estratégico diretamente ligado à formação de capital, emprego e relações regulatórias.
“A reputação da indústria de criptografia é um ativo que determina quanto capital levantar, quem contratar para a equipe e como os reguladores falam conosco”, disse Zemskova.
