Kevin Peachey Correspondente de Custo de Vida
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A ligação entre brinquedos e desporto tem-se revelado bem sucedida neste domínio.
As vendas de brinquedos no Reino Unido aumentaram pela primeira vez em cinco anos, mas os retalhistas estão a preparar-se para o impacto potencial de uma proibição das redes sociais para menores de 16 anos.
As vendas de brinquedos aumentaram 6% no ano passado em relação ao ano anterior, de acordo com a empresa de pesquisa Sarkana, trazendo a alegria necessária a uma indústria que tem enfrentado dificuldades desde a pandemia.
Esta recuperação está a ser impulsionada pelo chamado mercado kidalt, que se refere a jogadores com 12 anos ou mais, e é parcialmente influenciado pelas tendências das redes sociais.
Mas especialistas reunidos na feira anual de brinquedos em Londres na terça-feira disseram que filmes, videogames e bate-papos em playgrounds poderiam impulsionar ainda mais o crescimento em 2026.
As pressões sobre o custo de vida têm afetado as famílias nos últimos anos, mas os gastos com as crianças continuam a ser uma prioridade para muitos, especialmente na época do Natal.
O confinamento devido ao coronavírus deu um impulso ao setor, com os brinquedos e jogos a tornarem-se fundamentais para manter crianças e adultos entretidos em casa.
As vendas diminuíram desde então, mas no ano passado as vendas de brinquedos aumentaram 1% em relação a 2024, segundo a Circana.
Circana disse que as vendas aumentaram 6%, o primeiro aumento desde 2020, à medida que as crianças gastavam mais. A empresa avaliou o mercado do Reino Unido em £ 3,9 bilhões no ano passado.
Melissa Simmons, diretora executiva de brinquedos do Reino Unido da Sarkana, disse que o ano passado foi um “claro ponto de viragem” para o setor.
Filmes, streaming, videogames e esportes como Minecraft e Fórmula 1 tiveram sucesso.
Simmons disse que, excluindo as circunstâncias extraordinárias da pandemia, o ano passado foi a primeira vez que a empresa registou crescimento interno desde 2016.
tendências de mídia social
Kidart respondeu por 17% do mercado de brinquedos em 2016, subindo para 30% no ano passado.
Os conjuntos de construção, principalmente Lego, captaram o interesse dos adultos, mas as tendências amplificadas pelas redes sociais também levaram a um aumento de 12% nos artigos colecionáveis ao longo das gerações. Pokémon, K-Pop Demon Hunter e Hello Kitty provaram ser “tendências que impulsionam o mercado”, de acordo com Circana.
Symonds disse que a indústria consideraria o impacto da proibição das redes sociais na Austrália sobre menores de 16 anos e a possibilidade de uma proibição semelhante no Reino Unido.
Ele disse que os fabricantes e varejistas podem ter que reconsiderar a forma como vendem alguns desses brinquedos se uma proibição for introduzida de forma mais ampla.
Kelly Atherton, da British Toy and Hobby Association, que organiza a feira anual no Olympia, em Londres, disse que é muito cedo para saber qual será o impacto.
Ela disse que 2025 foi um momento crucial para a indústria de brinquedos do Reino Unido, mas disse que as empresas e os consumidores ainda enfrentarão desafios financeiros em 2026.
