“Estamos perdendo uma grande batalha contra o bom senso quando se trata de usar IA generativa”, disse Schnitt, acrescentando que se o vídeo for IA e Swift pedir desculpas por isso, a mudança pode ser um “momento fundamental” para uma reação contra a tecnologia.
Lobo também postou usando a hashtag #SwiftiesAgainstAI, mas não espera que Swift comente sobre a reação. Quer ela tenha usado IA ou não, ela acha que a estrela pop terá cautela ao usar IA no futuro por medo de incomodar seus fãs. Em contraste com a promoção, a postagem de Lobo no X destacou o vídeo com a letra de Swift de 2017 para a música “Look What You Made Me Do”, que foi desenhado pelo Motion Design Studio. Muitos fãs responderam à postagem de Lobo, apontando que sentiam falta da arte e da atenção aos detalhes nos primeiros vídeos com letras de Swift.
“Naquela época ela não era tão grande como é agora, mas teve o cuidado de contratar alguém para fazer algo tão lindo e cuidadoso”, diz Lobo. “Meu trabalho está ameaçado pela IA, que ignora completamente a arte e a transforma em um produto.”
Não está claro quais modelos de IA foram usados para gerar o vídeo promocional, mas Colman, do Reality Defender, disse que alguns modelos foram treinados em dados não protegidos por direitos autorais, enquanto outros se aventuraram em território menos ético. Mas os principais produtos de IA de empresas como a OpenAI e a Google estão atualmente a lutar para tornar legal, sob utilização justa, o treino de modelos em obras protegidas por direitos de autor, para grande consternação dos artistas que estão a perder trabalho remunerado para a IA.
Colman disse que com os atuais modelos generativos de IA e “boas solicitações”, o tipo de imagens usadas nas promoções da Swift pode ser gerado em cerca de dois minutos. Muitos desses tipos de vídeos são criados usando modelos virais de IA, produzindo resultados comparáveis ao Sora, o aplicativo de vídeo da OpenAI que oferece aos usuários a capacidade de fazer deepfake facilmente.
O Google provocou a caça ao tesouro de Swift em sua conta oficial do Instagram, mas não está claro se o vídeo promocional que fez parte do desafio foi criado usando os recursos de IA do Google. No início deste ano, o Google começou a promover uma ferramenta que transforma fotos em vídeos curtos gerados por IA. A versão mais recente se chama Veo 3. Se o teaser de Swift deveria encorajar os fãs a usar o conjunto de IA do Google, parece que o tiro saiu pela culatra. Este grupo demográfico pode, na verdade, ser um dos menos propensos a ter opiniões mais expressivas sobre as ferramentas de IA.
A maioria das pessoas apanhadas na reação são “grandes fãs”, disse Lobo, que simplesmente “não querem que a IA se intrometa em lugares onde nos sentimos seguros”. Enquanto Swift permanecer em silêncio, a questão de saber se ela realmente fez isso permanecerá.
