Kim Tae-hyun da BTS, conhecido pelo nome artístico V, enfrenta uma onda de rebote depois de ser anunciado como a nova face do Coca-Cola Zero, na Coréia do Sul.
A campanha marcada com #BestCokeever, parte da mais recente blitz promocional da Coca-Cola Korea, foi lançada em 31 de julho com visuais chamativos e grandes lançamentos.
Não é apenas o apoio em si que promove a raiva, mas a reputação de longa data do BTS. Os membros do grupo falaram sobre a discriminação contra os asiáticos e apoiam o movimento da matéria da vida negra. No entanto, quando se trata de Gaza, o grupo fica em grande parte silencioso.
Chamado há um ano para publicar uma foto aleatória da mosca do McDonald’s, que V agora está associado à Coca-Cola, uma marca que foi repetidamente acusada de operar com Israel de lucrar com território ocupado e parece uma traição e contradição de que uma imagem moral e política é produzida naturalmente.
A raiva online se tornou rápida e barulhenta.
Os fãs não apenas revisitam o calendário gregoriano amplamente criticado 2024 em Bangladesh (a empresa se recusou a ter laços com Israel), mas também lembra ao público que a Coca-Cola Israel é conhecida por operar as instalações da zona industrial de Atarot, particularmente em assentamentos ilegais de grap em paries, de dizer, da subsidiã.
Essas reivindicações são destacadas em um relatório da Whoprofits, um centro de pesquisa que monitora o envolvimento de empresas na ocupação de Israel.
“Caro Taehyung BTS, a Coca-Cola opera em terras roubadas palestinas. Algumas delas são seus militantes. Não trabalhe com seus produtos e promova-os. Eduque-se. Cancele seu apoio e fique com a humanidade”.
Os usuários lembraram que os fãs palestinos escavaram cartões fotográficos de V das ruínas de um prédio que foi destruído no ataque a Gaza em Israel.
Embora as críticas tenham aumentado, alguns fãs saltaram na defesa de V, observando que a Coca-Cola Coréia é gerenciada de forma independente pela LG Homenents & Health Care.
Eles afirmam que a receita local permanece dentro da economia coreana e não enviados à empresa-mãe sediada nos EUA ou à sua filial israelense.
No entanto, a disparidade ética permanece. As marcas da Coca-Cola são consideradas essencialmente vinculadas a uma estrutura corporativa maior com uma presença global problemática, independentemente de seus negócios locais.
Os fãs compartilharam que amavam V de todo o coração, mas ficaram com o coração partido com o que ele estava fazendo.
V compartilhou uma foto do membro do BTS Jungkook no Instagram com uma lata de Coca -Cola. Este também foi objeto de discussão.
Adicionando combustível ao incêndio apenas um dia antes da queda da campanha da V Coke, Jungkook descobriu que tomava uma bebida da Starbucks. Os fãs expressaram fadiga e disseram que ser um ídolo do K-pop não deveria parecer um exercício constante de controle de danos.
A entrelaçamento da Coca-Cola em boicote não é novidade. Desde que Israel aumentou a violência em Gaza em 2023, a empresa experimentou vendas ruins na maioria dos países muçulmanos.
No início de 2024, eles lançaram uma campanha publicitária de 60 segundos em Bangladesh, tentando combater o que rotulou como “desinformação” sobre seu relacionamento com Israel. Mas esse movimento saiu pela culatra pela maioria, e muitos chamam de ato de desespero e não transparência.
O que deixa os fãs ainda mais desconfortáveis com sua parceria com a empresa de V é o fato de que eles já demonstraram simpatia pelas crianças palestinas, incluindo doações para salvá -las para apoiar Gaza.
Mas se você é uma das figuras públicas mais poderosas do planeta, uma única doação não a cortará. Com um fandom baseado nos valores de empatia e justiça, suas escolhas estão pesando peso e o silêncio é cada vez mais visto como uma forma de conspiração, apoio e discurso político quando os artistas da indústria são incentivados a usar a plataforma com responsabilidade.
À medida que o pedido de prestação de contas aumenta, talvez a grande questão não seja apenas V e BTS, mas também o poder e a responsabilidade da influência das celebridades em uma era de injustiça global. O mundo está assistindo. E não é mais suficiente para cantar sobre amor, esperança, paz.
