Sheryar Latif discute o surgimento da IA como o influenciador mais poderoso do marketing.
Você os acompanha há quase um ano. Eu gostei deles. Repostei a citação uma vez. Em um bate -papo em grupo, compartilhei uma legenda que parecia estranhamente específica sobre sua semana. Você nunca é louco ou no nível dos fãs … mas eles ficaram em seu coração. Um tipo de personagem de fundo digital. Familiar. sutil.
Eles não são de forma alguma excessivos. Nunca desapareceu. Eu não disse muito.
Apenas … apareceu. Consistentemente. Elegante. Sempre na hora certa.
Você achou que tinha um sabor bom. Disciplina estética. Provavelmente tratamento.
Mas então algo mudou.
Um post caiu um pouco bem. Uma frase que parecia estar ouvindo seus últimos pensamentos. E então outro. Então o padrão. Não há erro. Não há mudança de tom. Não há bagunça. Não há legendas que foram convertidas em notas de áudio. Não há bordas quebradas.
Eu verifiquei novamente. E é aí que atinge você. Eles não existem. Não é como se você pensasse que era. Não o criador. Não uma pessoa. Apenas um padrão. motor. As idéias moldadas por ações de rolagem ajustadas a dados são envolvidas em tranquilidade.
E a parte mais estranha? Eu não senti que estava errado. Isso parecia … familiar. É como um dos episódios de Black Mirror que você está assistindo com um sorriso … até perceber que não é sobre o futuro. Foi o que aconteceu agora.
Sabemos que não é a coisa real. Mas eu sinto isso de qualquer maneira.
A parte selvagem? Você continuará a seguir.
Mesmo depois que você percebeu que eles perceberam que não eram reais. Mesmo depois que o feitiço quebrou. Porque algo sobre conteúdo ainda está aterrissando.
Estamos conectados assim. Rassa durante a publicidade. Quando um personagem fictício morre, nos sentimos tristes. Conversamos com o apresentador do podcast em nossas cabeças, como nós os conhecemos. Nossos cérebros não são feitos para o veterinário para a realidade … eles são feitos para responder às emoções. E as emoções ainda estão lá.
AI não pedirá sua atenção. Não vai empurrar. Vou ouvir. Eu estarei esperando. Ele vê o que você demora, o que você pula e o que você economiza sem você. Depois disso, posta como … um espelho, mas quieto. Eu sei como usar o silêncio. A maneira de dizer que é menos. Uma maneira de fazer uma única frase parecer uma confissão. A legenda nunca grita “amigável!” É grátis. É por isso que funciona.
Não há personalidade para gerenciar. Não há caos misto para se esquivar. Não há taxas ruins para prender a respiração. A vida aconteceu para que não haja rachaduras de colaboração dentro da voz do influenciador. Apenas um ritmo. O feed aparecerá. limpar. tempo. Relacionado. Provavelmente está um pouco frio. Mas você nunca estará com problemas. E estranhamente? Começa a se sentir mais seguro. Não há necessidade de se preocupar em ser manipulado. Você já estava. Mas seja gentil. Suavemente. Ser íntimo. Não é porque foi isso que te enganou. Isso porque eu entendi você.
A marca está experimentando influenciadores de IA. Mas não permanece experimental.
Agora ainda parece novo com os influenciadores de IA aparecem em seu feed … pele perfeita, legendas atenciosas, consistência irrealista. Você faz uma pausa e talvez o compartilhe com “Espere, isso não é uma pessoa real?” reação. A marca faz o mesmo. Eles testam a água. Uma colaboração. Campanha cuidadosamente gerenciada. Experiência segura para relações públicas.
Mas isso é apenas o começo. Porque quando você executa os números, seus sentimentos fofos param e começam a se sentir inevitáveis. Influenciadores reais são confusos. Eles estão tendendo e depois desaparecem. Eles postam e depois giram. Eles queimam. Ultrapassado. Fantasmas ao longo da campanha.
Eu não faço ai. Não há necessidade de sair. Não são necessários contratos, cláusulas ou treinamento. Você explica brevemente uma vez e ele responderá em cinco vozes para cinco mercados até o final da sua reunião. Nem todo mundo está fazendo isso ainda.
Mas você olha muito as marcas? Eles já têm planos assim que os criadores da IA param de ser manchetes e começam a se tornar infraestrutura.
Porque o que eles oferecem não é hype. É confiabilidade. E neste negócio, a confiabilidade é melhor que a personalidade.
Você piscou. O conteúdo começou a se criar.
Costumava haver um processo. Você pensa em Brainstorm. Deixe -me explicar brevemente. Você vai escrever. Você vai atirar. Você vai consertar isso. Você vai esperar.
agora? Você dá um humor. Dá a você uma campanha. Uma conferência recente de desenvolvedores anunciou uma ferramenta que permite gerar um vídeo inteiro a partir de um prompt de texto simples. Está equipado com movimentos de música, diálogo e câmera. Estes são mais do que apenas protótipos. Eles são integrados aos fluxos de trabalho criativos.
Por enquanto, ainda é um pouco desajeitado. O loop ainda precisa de humanos. Mas o loop está diminuindo. rápido. Você não precisa escrever scripts ou contratar uma equipe imediatamente. Descreva a cena e o conteúdo entra em caracterização … personalizada, oportuna, marca. Isso não é para acelerar o processo criativo. É para removê -lo completamente silenciosamente. Não estamos longe de uma campanha que seja de forma autônoma, infinita e perfeitamente cronometrada para o que os pergaminhos exigem naquele dia. Você nem precisa pressionar publicar. Você saberá quando ele cairá. E para quem é? E como isso deve se sentir?
É a idade da criação de conteúdo? Parece que será uma era de automação de conteúdo. E a maioria das pessoas nem percebe quando a mudança está completa … porque o feed não muda. Vai parecer o mesmo. É apenas … suave.
O fundador que nunca fez.
Você conhece a marca. Equipamento externo em lote pequeno. Funciona lindamente. Cabo de bétula. Top de rolo de chaki fosco. Um slogan sobre retornar à natureza. Todas as postagens parecem ter sido filmadas após uma longa caminhada ao amanhecer.
E você conhece o fundador também. Ou pelo menos você pensa que faria. Ele é um homem de flanela, de pé pelas fogueiras dos Alpes e Hindu Kush, ou apenas uma luz realista, renderizando sobre isso. Sempre diário. Sempre esculpem madeira. Falamos em construir lentamente as coisas. Vou falar sobre o legado. Aparece em histórias suficientes para parecer realistas, mas não muitas. Ele parece alguém em quem você confia com uma bússola.
Mas aqui está: ele não é a coisa real.
Ele é o rosto construído da marca. Letras digitais. Talvez tenha sido construído pela Solo Creative. Provavelmente uma equipe de dois. Não importa. A crença é nítida. Contar histórias é hermético. E a estética é tão consistente, tão animada e muito íntima. Você não apenas segue a marca. Você o segue.
Porque é um equipamento, não compro equipamento. Você compra porque parece que ele conseguiu. para você.
E quando todo post pousa como uma página da vida que você queria estar vivo, você não se importa que seja ficção. Você se importa que sinta que é verdade. E essa é a mudança.
Fundido fundido.
Começa em silêncio. Você segue uma conta … legendas suaves, rostos que parecem o suficiente para se sentir familiares. Em seguida, você notará alguém nos comentários. Uma atmosfera diferente. Um pouco grande. Eles se marcam. Provocando um ao outro. O tom é pessoal. Assim como eles se conhecem offline.
Depois, há um terceiro. Então o quarto. De repente, você não está apenas seguindo as pessoas. Você segue a conexão.
Há um arco de amizade. Provavelmente um romance de queima lenta. Eles respondem às postagens um do outro, como amigos … apoiando, mau e emocionalmente timing. Alguém é deixado de fora da viagem. Alguém postou legendas vagas, outros são inundados de comentários.
Nenhum deles é falso. Se alguma coisa, é tão bom. Como a versão de proximidade, nós … temos conflitos suficientes para torná -la interessante, mas não tanto quanto os desmoronam.
E você percebe: isso não é uma falha. É design. Eles são lançados.
Ele não é um ator. Não sou um influenciador de campanha. Apenas … pessoas fictícias com continuidade emocional e iluminação muito boa. Não me lembro quando foi investido. Mas agora você se importa. Você quer saber se eles fazem as pazes. Se eles lançarem algo juntos. Se essa legenda vaga significa algo. Não se trata mais apenas de conteúdo. Está mais próximo da história. E você não começou a ver. Começou a acontecer ao seu redor.
Feed de auto-aprendizado.
Não segue o script. não muito. O elenco tem uma história … mas não foi consertado. Mova -se com o público. Os tópicos de comentários estão inclinados para o coração partido? O próximo post reflete isso. Uma resposta sarcasmia ganha tração? O tom muda. Certas duplas começarão a atrair a atenção dos fãs? A interação deles se torna lentamente o centro de gravidade.
Nenhum deles é forçado. apenas…
Capacidade de resposta. Assim como a história assiste. E você não está sozinho. Milhares de outras pessoas respondem ao significado dos fragmentos, reformulam e costuram juntos. Humor é um sinal. O sinal está estruturado.
E a história se adapta. Não é repentino. Não é alto. Mas gradualmente. Emocionalmente. A legenda será mais macia. Ou nítido. A dinâmica entre os dois caracteres é legal. Ou flare. O conflito começa a construir … não porque foi planejado, mas porque o público começou a ansiar por isso.
O conteúdo não é apenas correr. Vou ouvir. E uma vez que as pessoas começam a ouvir, o loop ajusta a ficção para aproximar -se. Ark evolui para atrair sua atenção. Eu acho que você está apenas seguindo os personagens. Mas em segundo plano, os personagens seguem você.
Não precisa ser autêntico. Por favor, feche bem.
Aparece. Eu digo a coisa certa. Com o tom correto. Na hora certa. Você sente algo. Não pergunte de onde você veio. Ou quem escreveu? Não faça uma pausa para fazer as perguntas da fonte.
Continue rolando. E como isso acontece. Não é uma mudança. Não é um choque. Mas parece tão normal, tão natural que você raramente percebe o que percebe.
Sheryar Latif é diretor de estratégia da Bullseye DDB. sheryar@be.com.pk
