A modelo de maquiagem e marca da moda Haley Bieber, foi contratada para a Elf Beauty por cerca de US $ 1 bilhão, dando aos varejistas de beleza orçamentários acesso a uma linha de produtos de capital altamente popular entre a geração Z e a geração do milênio.
O ELF disse quarta -feira que pagaria aos acionistas de estrada US $ 800 milhões em combinações de dinheiro e ações. Ele disse que existem possíveis US $ 200 milhões em possíveis considerações sujeitas a certas condições relacionadas ao desempenho.
No mês passado, a Reuters informou que Beaver estava explorando as vendas da marca, o que poderia valer mais de US $ 1 bilhão.
Para a ELF, o acordo marca uma mudança de estratégia e se expande no mercado de beleza de prestígio, pois enfrenta fraca demanda dos clientes do mercado de massa pressionados pela alta inflação sustentada.
“O contrato rodoviário é um movimento ousado em direção a uma beleza premium para a ELF quando a fama do setor perde parte de seu momento como resultado de consumidores reduzindo compras ou transações”.
No entanto, Lorde é contra essa tendência, acrescenta Canaves, seguindo o forte z da geração Z, que se tornou um grande zumbido no lançamento do produto e está bem posicionado para uma forte expansão.
Elf – abreviação de olhos, lábios e rosto – oferece produtos de baixo custo em varejistas dos EUA, como Walmart, Urta Beauty e Target.
Enquanto isso, Lorde, nomeado em homenagem ao nome do meio de Beaver, foi lançado em 2022 e ganhou popularidade com produtos do vírus Ticutok, como o “tratamento para os lábios peptídicos” de US $ 18, mas é vendido apenas em seu próprio site ou lojas pop-up que dependem muito da influência das mídias sociais de Beaver.
“A Elf Beauty marca uma oportunidade incrível de alcançar mais comunidades com produtos ainda mais inovadores e aumentar e acelerar nossa capacidade de expandir a distribuição globalmente”, disse Bieber.
A empresa teve vendas de aproximadamente US $ 212 milhões no exercício encerrado em 31 de março, com as vendas que devem começar nas lojas Sephora nos EUA e no Canadá neste outono, seguidas pelo Reino Unido.
“A Rhode é uma marca de rápido crescimento que oferece a Prestige o melhor acesso e diversificará ainda mais nosso portfólio”, disse o CEO da ELF Tarang Amin em comunicado.
Em um post do Instagram, Bieber disse que a mudança foi “apenas o começo” para o Senhor.
“Quando lancei a Road em 2022, sempre tive grandes sonhos para a empresa. O mais importante para mim é continuar a levar a estrada para mais espaço, lugares e rostos em todo o mundo. Então, hoje estou extremamente empolgado e orgulhoso de anunciar que estou entrando no próximo capítulo do mundo da estrada”.
Bieber disse que encontrou disruptores de espírito semelhante que têm a visão de ser um tipo diferente de empresa que acredita em grandes idéias e inovações como ela.
No início deste ano, os estoques da ELF dividiram 20% depois que a empresa alertou sobre uma demanda mais fraca, reduzindo as previsões anuais.
O acordo do Senhor dos Elfos marca a maior aquisição de todos os tempos, após a aquisição de US $ 355 milhões da Skincare Company Natrium em 2023.
Beaver continua seu papel fundador e atua como um “consultor estratégico” assim que a transação é fechada. A transação deve fechar no segundo trimestre do ano fiscal de 2026.
Separadamente, o ELF na quarta-feira se recusou a fornecer uma previsão financeira de 2026 devido à incerteza em torno dos direitos de importação, apesar de quebrar as expectativas de Wall Street para as vendas do quarto trimestre.
A empresa, que obtém cerca de 75% de seus produtos da China, disse na semana passada que aumentará os preços em US $ 1 para combater a pressão tarifária, abaixo dos 100% em 2019.
As ações da ELF eram cerca de 1pc após a campainha.
